Há cerca de 500 marcas de xampu e de condicionador no mercado brasileiro -- e os lançamentos não param. Como uma empresa com menos de um ano de vida e uma marca desconhecida poderia conquistar um lugar nas principais redes de varejo? Foi justamente nesse ambiente disputado que o empresário paulista Sérgio Driuzzo, de 53 anos, enxergou uma brecha. Durante 25 anos, ele acumulou experiência como executivo da Coper, dona do Neutrox, um dos cremes para cabelos mais consumidos no país. Em 2006, largou o emprego e criou a Swiss Cosméticos. Driuzzo achava que, se conseguisse desenvolver uma embalagem que tomasse pouco espaço, as principais redes de varejo se interessariam pela novidade. "Uma das lógicas desse canal de distribuição é ocupar o espaço da melhor forma possível", afirma Eugenio Foganholo, da Mixxer, consultoria especializada em varejo. Há cerca de seis meses, Driuzzo colocou no mercado uma linha que junta xampu e condicionador num único frasco, com compartimento próprio para cada um. Dessa maneira, o conjunto ocupa em média 30% menos espaço do que os produtos em frascos separados, vendidos pelos seus principais concorrentes. O produto da Swiss está em redes como Wal-Mart, Lojas Americanas, Drogasil e Drogaria São Paulo. "Vamos faturar 15 milhões de reais até o fim do ano", afirma o empresário.