São Paulo – A Enjoy, criada no Rio de Janeiro, há 15 anos, acredita que é um desafio ganhar mercado em São Paulo. Conhecida como “a estampadinha”, a marca investe em peças coloridas e com estampas floridas. 

“É um grande desafio estarmos em São Paulo, trazer o DNA carioca para cá. A mulher paulista usa estampas no final de semana só e não para trabalhar”, explica Julio Dahis, CEO da marca.

Dahis falou sobre a trajetória da marca durante o evento Negócios de Moda, da revista Elle. De acordo com o CEO, o grande objetivo da empresa é fazer um IPO. “Com a consolidação de outras marcas, o IPO é um grande objetivo. Não há empresário do ramo de moda que não esteja pensando em comprar ou vender empresas”, diz.

Hoje, a Enjoy tem 61 unidades, sendo 27 lojas franqueadas. Do total, o Rio abriga 20 lojas, São Paulo, dez, e Belo Horizonte, quatro. “A gente acredita que cabem 80 lojas da Enjoy no Brasil. Não mais que isso”, diz Dahis.

Para crescer, a empresa descarta a abertura de franquias internacionais e aposta no crescimento em multimarcas. O “xodó” da Enjoy hoje é a Zinha, marca focada no público infantil. “É uma tendência forte as filhas quererem se vestir igual às mães”, justifica.

Focada na mulher de 35 anos, a empresa se classifica como casual, alegre e anfitriã. “Queremos trazer bem estar para a cliente, além, é claro, de vender produto que é o nosso fofo”, explica. O preço médio das peças é de 200 reais. 

Dahis era dentista quando decidiu largar a profissão para investir em uma confecção de roupas. “Meu pais perguntava se eu era louco de largar anos de estudo para vender retalhos”, brinca o empresário.

Ele fornecia peças para grandes varejistas. Quando a Mesbla quebrou, a empresa foi junto. “Para recomeçar, abrimos uma loja da Enjoy”, conta. A consolidação da empresa no Rio de Janeiro aconteceu em 2004. Quatro anos depois, a marca chegou a São Paulo e se consolidou nacionalmente em 2009.