Como garantir a exclusividade da sua franquia em uma área?
Especialista fala sobre como se prevenir da canibalização das franquias
Da Redação
Publicado em 5 de março de 2012 às 14h17.
Como garantir a exclusividade da sua franquia em uma área?
Respondido por Marcus Rizzo, especialista em franquias
Estabelecer e conceder território é sempre uma questão complexa em franquia . Para o franqueado, o território gera segurança de atuação e propriedade e, para o franqueador, disciplina a operação do franqueado e a concorrência entre as próprias franquias.
Franqueadores temem em conceder áreas territoriais extensas, como uma cidade, pois acabam gerando uma acomodação do franqueado que defende sua área sem crescer e atender ao mercado adequadamente.
Mas, muitos candidatos adquirem franquias de organizações franqueadoras que produzem e vendem sua linha de produtos para franqueados e para os concorrentes das próprias franquias. Chamamos este modelo de franquias de marca e produto, que aqui no Brasil representam mais de 58% de todas as franquias disponíveis. Elas podem ser reconhecidas por cobrarem os royalties sobre compras.
Boa parte destas franquias exige exclusividade territorial do franqueado e a aceitação da cláusula de não concorrência. O problema é que muitas vezes o franqueador não oferece a mesma exclusividade.
Estas franquias tratam a rede como um canal de vendas e distribuição para seus produtos e serviços e não oferecem exclusividade aos franqueados. As redes acabam competindo ou favorecendo a competição direta com as franquias, provocando um processo de canibalização da rede franqueada.
Infelizmente este tipo de invasão territorial é muito comum. Mas só antes de investir na franquia que a questão territorial e de competição desleal devem ser avaliadas pelo candidato. Sempre que for possível prefira franquias de negócio formatado, em que os royalties são cobrados sobre vendas, ou seja, o franqueador desejará que você venda muito e não apenas compre muito.
Marcus Rizzo é consultor e especialista em franchising, professor-fundador do Franchise College e autor de diversos livros e pesquisas sobre o assunto. Envie suas dúvidas sobre franquias para
examecanalpme@abril.com.br
Como garantir a exclusividade da sua franquia em uma área?
Respondido por Marcus Rizzo, especialista em franquias
Estabelecer e conceder território é sempre uma questão complexa em franquia . Para o franqueado, o território gera segurança de atuação e propriedade e, para o franqueador, disciplina a operação do franqueado e a concorrência entre as próprias franquias.
Franqueadores temem em conceder áreas territoriais extensas, como uma cidade, pois acabam gerando uma acomodação do franqueado que defende sua área sem crescer e atender ao mercado adequadamente.
Mas, muitos candidatos adquirem franquias de organizações franqueadoras que produzem e vendem sua linha de produtos para franqueados e para os concorrentes das próprias franquias. Chamamos este modelo de franquias de marca e produto, que aqui no Brasil representam mais de 58% de todas as franquias disponíveis. Elas podem ser reconhecidas por cobrarem os royalties sobre compras.
Boa parte destas franquias exige exclusividade territorial do franqueado e a aceitação da cláusula de não concorrência. O problema é que muitas vezes o franqueador não oferece a mesma exclusividade.
Estas franquias tratam a rede como um canal de vendas e distribuição para seus produtos e serviços e não oferecem exclusividade aos franqueados. As redes acabam competindo ou favorecendo a competição direta com as franquias, provocando um processo de canibalização da rede franqueada.
Infelizmente este tipo de invasão territorial é muito comum. Mas só antes de investir na franquia que a questão territorial e de competição desleal devem ser avaliadas pelo candidato. Sempre que for possível prefira franquias de negócio formatado, em que os royalties são cobrados sobre vendas, ou seja, o franqueador desejará que você venda muito e não apenas compre muito.