Como escolher o ponto comercial para uma franquia?
O local de abertura da unidade é tão importante quanto a rede, diz especialista
Da Redação
Publicado em 14 de fevereiro de 2011 às 14h24.
Como escolher o ponto comercial para uma franquia?
Respondido por Claudia Bittencourt, especialista em franquias
São Paulo - O processo de abertura de uma franquia envolve uma série de providências que objetivam o sucesso do negócio. Pertencer a uma boa rede não é o suficiente, é preciso também estar no lugar certo.
Nesse sentido, a escolha correta do ponto comercial é um fator determinante para o sucesso de qualquer negócio e precisa ser feita sempre com uma análise criteriosa de vários fatores, minimizando os riscos do retorno do investimento.
Antes de se decidir pelo local, veja qual o tipo de público que frequenta a área escolhida, os hábitos de consumo e as razões que o leva até o local. Essa observação será fundamental para descobrir se a região é adequada ao negócio.
Outro aspecto a ser considerado para verificar se é boa a localização é a visibilidade. Trata-se da capacidade de exposição, o quanto a loja é vista, a que distância e como. São muitos os fatores que compõem uma boa visibilidade, como esquinas, locais próximos a semáforos, estruturas arquitetônicas diferenciadas e uma boa comunicação visual.
O local deve ser de fácil acesso, seja por meio de transporte coletivo, carros ou pedestres. Oferecer local apropriado de acesso para portadores de necessidades especiais e estacionamento, por exemplo, são fatores, que influenciam a decisão do consumidor ao ir à loja.
Um estudo da concorrência vai lhe dar dados importantes sobre a escolha do local. Identifique quem são, quantos são, onde estão e como se comportam os concorrentes para analisar suas estratégias de localização. A proximidade de lojas do mesmo segmento pode ser benéfica para vários segmentos do varejo, para outros, pode ser fatal.
Antes de decidir por um imóvel você deve definir a metragem necessária para a instalação do negócio. Na maior parte das vezes, essa metragem padrão é fornecida pela franqueadora, baseada em estudos concretos.
Um imóvel térreo é melhor do que um sobrado, já que o facilita o fluxo de pessoas. Verifique ainda se as leis municipais de zoneamento permitem a abertura da empresa.