Como o valor compartilhado está reinventando negócios e o lucro

São Paulo — Como operar negócios dinâmicos e lucrativos e, ao mesmo tempo, criar um mundo melhor? Uma estratégia que tem emergido com força entre as empresas é a criação de valor compartilhado.

O conceito ganhou fama depois que os pesquisadores da Universidade de Havard Michael Porter e Mark Kramer publicaram um artigo, em 2011, defendendo que os resultados de uma empresa devem andar de mãos dadas com benefícios sociais. Mas como assim?

No lugar de interesses econômicos e financeiros de curto prazo, entra em cena a busca pelo lucro calcado em impactos sociais, culturais e ambientais positivos.

Quando uma empresa de alimentos capacita seus fornecedores no campo a cultivarem de forma mais eficiente, respeitando o meio ambiente, isso é criar valor compartilhado. Quando uma empresa apoia cooperativas de materiais recicláveis por meio de investimento e treinamentos que aumentem a eficiência e sustentabilidade do trabalho, isso é criar valor compartilhado.

Mais do que uma nova tendência, trata-se de um novo propósito. Em vista das mazelas sociais e econômicas que ainda persistem no Brasil e no mundo, o valor compartilhado representa a chance de reinvenção das empresas, em diálogo aberto e transparente com a sociedade.  E a mudança já começou.

Como as empresas têm incorporado o valor compartilhado nas suas estratégias de negócios? Quais são os desafios e oportunidades que encontram? Qual é o papel da inovação nessa jornada? E do empreendedorismo social? Essas e outras questões que vão definir o jeito de fazer negócios nos próximos anos foram tema do EXAME Fórum Sustentabilidade 2017, realizado nesta quarta-feira em São Paulo.

Confira nos vídeos:

Dane Smith, da FGS Social Impact Advisors

Dane Smith, diretor-geral da FGS Social Impact Advisors, explica o que é valor compartilhado e por que as empresas deveriam incorporar essa estratégia nos negócios.

Eunice Tomaidis, da Novelis

Criando valor compartilhado na cadeia de alumínio— Eunice Tomaidis, diretora de comunicação da Novelis fala da parceria com as cooperativas de catadores.

https://www.youtube.com/watch?v=V1FD6oLkamk

Heiko Hosomi Spitzeck,  da Fundação Dom Cabral

Como avaliar o comprometimento ou maturidade de uma empresa com a criação de valor compartilhado? Quem responde é o especialista Heiko Hosomi Spitzeck,  gerente executivo do Núcleo de Sustentabilidade da Fundação Dom Cabral.

Ligia Camargo, da Danone

Qual a estratégia da Danone para gerar valor compartilhado no setor de alimentos? Ligia Camargo, responsável pela área de sustentabilidade e projetos socioambientais, comenta.

https://www.youtube.com/watch?v=YrVR2GWMfmQ

Flávia Neves, da Coca-Cola

Desafio de gigante: Flávia Neves, gerente de sustentabilidade da Coca-Cola, fala sobre a convergência entre os interesses do negócio e geração de impacto positivo para sociedade.

Regina Magalhães, da Schneider Electric

Desafio energético: Regina Magalhães, executiva sênior de sustentabilidade para a América do Sul da Schneider Electric, fala da relação entre inovação, tecnologia e valor compartilhado.

Fernando Assad, da Vivenda

Onde estão as oportunidades para criação de negócios sociais? Quem dá a dica é Fernando Assad, sócio-fundador da Vivenda, negócio social que realiza reformas de baixa complexidade e alto impacto para a população de baixa renda.

Omar Rodrigues, do Grupo Boticário

Dois em um: Omar Rodrigues, coordenador de sustentabilidade do Grupo Boticário conta como articula estratégias de sustentabilidade e criação de valor compartilhado.

https://www.youtube.com/watch?v=VwRPDkuRUTA

Geraldo Magella, da Fibria

O desafio do valor compartilhado para Fibria: Geraldo Magella, diretor de comunicação da empresa, conta como a maior produtora mundial de celulose de eucalipto do mundo busca compartilhar valor.

https://www.youtube.com/watch?v=p32vEW0GqJM

Jorge Soto, da Braskem

Plasticidade nos negócios: Jorge Soto, diretor de sustentabilidade da Braskem conta como a empresa incorpora a estratégia do valor compartilhado no negócio e a importância da inovação nesse processo.

https://www.youtube.com/watch?v=xcy4aCocdg0