Londres - A Unilever anunciou nesta sexta-feira a aquisição de 82 por cento do grupo russo de cosméticos Concern Kalina por 500 milhões de euros (685 milhões de dólares), como parte da estratégia da companhia de bens de consumo de crescer em mercados emergentes.

O grupo anglo-holandês quer deixar os mercados da Europa e dos Estados Unidos em segundo plano e investir em mercados de rápido crescimento, como a Rússia, e estima que os mercados emergentes respondam por 75 por cento do seu volume de negócios até 2020, contra atuais 54 por cento, aproximadamente.

A Concern Kalina é a maior companhia russa de produtos para cuidados pessoais e vende seus produtos principalmente na Rússia, Ucrânia e Cazaquistão. A empresa prevê um volume de vendas de 303 milhões de euros em 2011.

A operação garantirá à Unilever --terceiro maior grupo mundial de alimentos e bens de consumo-- marcas russas como Pure Line, Black Pearl e Silky Hands.

O segmento de cuidados pessoais é o que mais cresce na Unilever e respondeu por mais de 30 por cento das vendas de 44,3 bilhões de euros em 2010, com fortes posições em mercados emergentes como Índia, Brasil e China.

"Essa aquisição mudará o negócio de cuidados pessoais da Unilever na Rússia", disse o presidente-executivo do grupo, Paul Polman.