Pão de Açúcar amplia linha de produtos franceses

A rede de supermercados Pão de Açúcar passa a oferecer a partir desta quinta-feira (22/11) 180 novos produtos do grupo varejista francês Casino, com o qual a empresa brasileira mantém contrato desde 1999.

Ao longo de oito anos, a lista de mercadorias da parceira européia disponíveis em algumas lojas cresceu até alcançar 70 produtos, mas a decisão de fazer da Casino uma marca mais presente só foi amadurecida após um ano de teste nas lojas-piloto brasileiras.

Com a ampliação da parceria os supermercados da bandeira Pão de Açúcar passam a oferecer 250 produtos da Casino, com a previsão de que eles cheguem a todas as unidades.

A expectativa do grupo brasileiro é que a inclusão aumente seu faturamento em 45 milhões de reais, ao longo de 2008, sem contar uma possível expansão no número de pontos de venda, caso os itens passem a ser comercializadom também nas lojas de bandeira Sendas e Compre Bem, mais populares. A rede Extra já começa hoje a oferecer os produtos em algumas lojas, mas o foco inicial será garantir que eles ganhem volume de vendas no Pão de Açúcar.

No portfólio de mercadorias importadas da França haverá pratos prontos e alimentos orgânicos, além de hortifrutis, tortas, purês, geléias, sorvetes, queijos, molhos, chocolates, biscoitos, chás e vinhos. Os itens estão agrupados em seis linhas diversas - como a Casino Bio, de produtos orgânicos, e a Saveurs de Toujours, composta por especialidades francesas - mas têm como característica comum o apelo de mercadorias "premium", mas com custo acessível.

"Temos condição de ter produtos internacionais a preços de mercado interno", disse à Agência Estado o diretor de conceito e inovação do Pão de Açúcar, Paulo Lima. De acordo com o executivo, o preço de chocolates Casino pode ser cerca de 30% inferior ao de um produto semelhante importado, por exemplo.

Essa inclusão de mercadorias sofisticadas nas prateleiras é parte da estratégia do Pão de Açúcar para atrair consumidores de alto poder aquisitivo, fidelizar a clientela, ao oferecer itens exclusivos no Brasil, e expandir a participação dos produtos de marca própria no faturamento total. Atualmente, eles representam cerca de 6% das vendas, mas os executivos da rede esperam que o índice chegue a 10% até 2010.

A distribuição dos produtos, por sua vez, estará inicialmente concentrada em São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal e obedecerá ao potencial de consumo do entorno de cada unidade. Simultaneamente à chegada dos novos itens às gôndolas, o Pão de Açúcar lança uma campanha publicitária com verba de 700 mil reais, para divulgar as linhas da Casino em revistas e nos próprios pontos de venda. Com informações da Agência Estado.