São Paulo – A aquisição da DPZ pelo grupo Publicis, anunciada nesta segunda-feira (11/7), se deve ao interesse dos franceses de expandir suas operações no Brasil e na América Latina. Já para os brasileiros, o negócio também é positivo, por permitir uma maior projeção internacional da DPZ.

“O Publicis é um grupo gigantesco fora do país. Com eles, conseguiremos trabalhar em campanhas globais e nos tornarmos mais fortes”, disse a EXAME.com Flávio Conti, presidente da DPZ e responsável pelas negociações, que duraram quase dois anos. Esta foi a segunda vez que a Publicis procurou a DPZ.

Pelo acordo, os fundadores Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza continuarão na empresa. A agência manterá seu nome e contará com uma estrutura independente do Publicis.

Apetite

O grupo francês comprou 70% das ações da DPZ, podendo chegar à totalidade nos próximos anos. Nenhum detalhe financeiro da operação foi fornecido. A DPZ ocupa a 21ª posição entre as 50 maiores agências do país, segundo o Ibope. De acordo com o Publicis, a agência brasileira deve encerrar o ano com faturamento de cerca de 40 milhões de euros.

A aquisição da DPZ é o quarto negócio fechado pelo Publicis neste ano no Brasil. Na lista de compras, estão a Tailor Made e o GP7, além do aumento de sua participação para 60% no Grupo Talent.

Dois alvos

De acordo com pesquisas da consultoria de mercado ZenithOptimedia, também do Publicis Groupe, o Brasil terá um aumento de 9,5% da indústria publicitária em 2011, seguido por 7% e 7,2% de crescimento em 2012 e 2013, respectivamente. O país, que deve se tornar o sexto mercado do setor já neste ano, mas ele já é o sexto maior mercado Publicis Groupe, com cerca de 1.500 funcionários.

Em nota, o presidente do grupo, Maurice Lévy, afirmou: “Queremos fortalecer nossos dois pilares: marketing digital e mercados emergentes. O Brasil, junto com a China, são nossos principais alvos”.

Fundada em 1968, a DPZ é baseada em São Paulo, com escritórios no Rio de Janeiro, em Brasília e Vitória, no Espírito Santo. Entre as contas da empresa estão a Azul, Bombril, Campari, Coca-Cola, Itaú, Sadia e Vivo.