De Magazine Luiza a Netshoes, todas querem ser marketplace

Tendência é a mesma seguida pelo varejo mundial para atender a geração do milênio, além de ser uma alternativa de redução de custo na crise

Magazine Luiza: varejista anunciou que passaria a atuar como marketplace em novembro (Germano Lüders/EXAME)

Tatiana Vaz

Publicado em 3 de maio de 2016 às 17h30.

São Paulo – Em um shopping center do mundo real, você sabe que encontrará uma grande variedade de ofertas, com preços, marcas e qualidades díspares que garantam a concorrência.

No mundo virtual, no entanto, esses grandes centros comerciais estão sendo criados dentro do espaço de algumas das maiores varejistas do país na internet.

Há alguns meses é possível encontrar uma guitarra ou um suplemento alimentar no site do Magazine Luiza. Assim como é possível comprar um perfume ou um tênis na Dafiti.

Ultrafarma, Cnova e Extra, do Grupo Pão de Açúcar, Netshoes e Submarino são outras que seguem pelo mesmo caminho – o de se tornarem um grande marketplace online.

A ideia do negócio é simples: ofertar para outras empresas de menor visibilidade a chance de expor seus produtos nas vitrines virtuais de varejistas de renome no país.

A vantagem para as parcerias é vender em um espaço bem visitado e com credibilidade, sem precisar pagar por um custo fixo básico necessário na abertura de uma loja física ou online.

Para as grandes empresas, o custo de manutenção do site pode ser diluído e a oportunidade de atingir e fidelizar um público novo é maior.

Negócio alternativo

A tendência é a mesma seguida pelo varejo mundial para atender a geração do milênio, os jovens que preferem comprar online a preços competitivos e buscam tudo em um só lugar.

No Brasil, há ainda um outro incentivo para a maioria das empresas investir na modalidade quase que na mesma hora: a crise econômica.

“É uma maneira de um pequeno varejista expor produtos e testar sua marca sem gastar tanto e das varejistas maiores conseguirem um público novo”, diz Patricia Cotti, diretora do Ibevar.

O custo fixo de manutenção do site, armazenamento e logística das grandes varejistas também é distribuído entre todos, nesta modalidade de varejo.

“Trata-se de um jeito mais simples de rentabilizar e manter a operação de um comércio, além de uma maneira das grandes trazerem para perto delas potenciais rivais do futuro”, acredita Patricia Prado, especialista de varejo e consumo da PwC Brasil.

A convergência do varejo de lojas únicas para espaços compartilhados já pode, inclusive, ser vista no mundo físico, com cafeterias da Stabucks na Saraiva , indica Patricia.

Quem é quem

Os riscos de misturar sua marca já consolidada a outra pouco conhecida é inerente ao negócio.

Primeiro porque para os brasileiros a ideia de comprar o produto de alguém na loja de outra pessoa e ainda muito nova. Segundo, a iniciativa é realmente moderna até para os varejistas.

“A maturação desse novo formato só virá com o tempo, mas a tendência é que a economia compartilhada veio para ficar e será comum vê-la em outras áreas”, diz Prado.

Como referência neste sentido, o maior e melhor exemplo do mundo é a Amazon. Para se proteger, a varejista deixa claro quem são os parceiros que, por sua vez, são avaliados pelas pessoas que compram.

Por aqui, as varejistas terão de pensar em algo semelhante porque há um risco de se prejudicar por um atraso de entrega de um parceiro, por exemplo, acredita Cotti.

A crença é que os menores farão tudo certo, já que eles são os mais interessados em ganhar com isso.

“Os varejos parceiros sabem que essa é uma grande chance de maturar o negócio e ganhar independência em até dois anos, com uma marca forte e clientes féis”, diz ela.

1. Expansão
1 /52(Thinkstock/BsWei)

São Paulo - A B2W é a maior empresa de comércio eletrônico no Brasil. Segundo pesquisa da SBVC (Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo), a dona dos sites dona dos sites Americanas.com, Submarino.com.br, Shoptime.com.br e Soubarato.com.br faturou 9,09 bilhões de reais em 2014, valor totalmente vindo das vendas online.A segunda da lista é a Cnova*. Ela controla os sites Casasbahia.com.br, Pontofrio.com.br, Cdiscount.com.br, Barateiro.com e Extra.com.br e faturou 5,83 bilhões de reais no ano passado com e-commerce.As duas maiores empresas do ranking correspondem a 41,72% do comércio eletrônico brasileiro.De acordo com o estudo da |SBVC, o comércio eletrônico já existe há mais de 20 anos no Brasil, mas continua crescendo como se estivesse nos seus estágios iniciais, mais de 10% ao ano.E ainda há muito espaço para crescer. Cerca 17,6 milhões de pessoas fizeram sua primeira compra online no primeiro semestre de 2015.O varejo online brasileiro fechou o ano de 2014 com um faturamento de R$ 35,8 bilhões e um crescimento nominal de 24%, de acordo com informações da E-bit.Mesmo assim, ele representou 2,91% do faturamento total do varejo no ano passado.Para compor o ranking, a SBVC usou dados divulgados em balanços e sites oficiais ou fornecidos diretamente por representantes das empresas. Já para as companhias que não abrem números, foram usadas pesquisas das consultorias Internet Retailer e Euromonitor. Confira nas imagens as 50 maiores empresas do comércio eletrônico brasileiro. * No caso da Cnova, o levantamento considera o faturamento líquido (e não a receita bruta) da companhia . Texto atualizado às 19h53 de 21/12/15.

2. 1 - B2W

2 /52(Luis Ushirobira/EXAME.com)

Veja também

Lojas	Americanas.com, Submarino.com.br, Shoptime.com.br, Soubarato.com.br
Faturamento e-commerce	R$9.095.000.000,00
Faturamento Bruto 2014	R$9.095.000.000,00
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Multicategorias e Marketplace
Controle Nacional	Sim

3. 2 - Cnova

3 /52(Divulgação)

Lojas	Casasbahia.com.br, Pontofrio.com.br, Cdiscount.com.br, Barateiro.com, Extra.com.br
Faturamento e-commerce	R$5.833.000.000,00
Faturamento líquido 2014	R$5.833.000.000,00
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Multicategorias e Marketplace
Controle Nacional	Não

4. 3 - Magazine Luiza

4 /52(Luísa Melo/Exame.com)

Lojas	Magazineluiza.com.br
Faturamento e-commerce	R$2.531.034.000,00
Faturamento Bruto 2014	R$11.504.700.000,00
%	22,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Multicategorias e Marketplace
Controle Nacional	Sim

5. 4 - Máquina de Vendas

5 /52(Divulgação)

Lojas	Ricardoeletro.com.br, Insinuante.com.br, Citylar.com.br, Salfer.com.br, Eletroshopping.com.br
Faturamento e-commerce	R$1.855.000.000,00
Faturamento Bruto 2014	R$8.400.000.000,00
%	22,10%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Multicategorias
Controle Nacional	Sim

6. 5 - Privalia

6 /52(Getty Images/Getty Images)

Lojas	Privallia.com
Faturamento e-commerce	R$1.642.000.000,00
Faturamento Bruto 2014	R$1.642.000.000,00
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Não

7. 6 - Netshoes

7 /52(Luísa Melo/Exame.com)

Lojas	Netshoes.com.br
Faturamento e-commerce	R$1.560.000.000,00
Faturamento Bruto 2014	R$1.560.000.000,00
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

8. 7 - GFG

8 /52(Luísa Melo/Exame.com)

Lojas	Dafiti.com.br, Kanui.com.br, Tricae.com.br
Faturamento e-commerce	R$773.000.000,00
Faturamento Bruto 2014	R$773.000.000,00
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Não

9. 8 - Saraiva

9 /52(Wikimedia Commons)

Lojas	Saraiva.com.br
Faturamento e-commerce	R$600.910.510,00
Faturamento Bruto 2014	R$1.938.421.000,00
%	31,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Multicategorias
Controle Nacional	Sim

10. 9 - Walmart

10 /52(Germano Lüders/EXAME)

Lojas	Walmart.com.br
Faturamento e-commerce	R$592.948.725,84
Faturamento Bruto 2014	R$29.647.436.292,00
%	2,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Multicategorias e Marketplace
Controle Nacional	Não

11. 10 - Fast Shop

11 /52(EXAME)

Lojas	Fastshop.com.br, A2U.com.br
Faturamento e-commerce	R$562.901.374,45
Faturamento Bruto 2014	R$3.035.470.000,00
%	18,50%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Multicategorias
Controle Nacional	Sim

12. 11 - Bud

12 /52(Whirlpool / Divulgação)

Lojas	Compracerta.com
Faturamento e-commerce	R$538.323.000,00
Faturamento Bruto 2014	R$538.323.000,00
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

13. 12 - Renner

13 /52(Germano Lüders / VOCÊ RH)

Lojas	Renner.com.br, Youcom.com.br
Faturamento e-commerce	R$381.865.320,00
Faturamento Bruto 2014	R$6.364.422.000,00
%	6,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

14. 13 - Grupo SBF

14 /52(Divulgação)

Lojas	Centauro.com.br, Nike.com.br
Faturamento e-commerce	R$380.000.000,00
Faturamento Bruto 2014	R$2.600.000.000,00
%	15,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

15. 14 - Ultrafarma

15 /52(Divulgação)

Lojas	Ultrafarma.com.br
Faturamento e-commerce	R$375.000.000
Faturamento Bruto 2014	R$750.000.000
%	50,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

16. 15 - Fnac

16 /52(.)

Lojas	Fnac.com.br
Faturamento e-commerce	R$339.880.467
Faturamento Bruto 2014	R$698.620.000
%	48,70%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Multicategorias
Controle Nacional	Não

17. 16 - Passarela

17 /52(Divulgação/Facebook oficial)

Lojas	Passarela.com.br
Faturamento e-commerce	R$312.000.000
Faturamento Bruto 2014	R$780.000.000
%	40,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

18. 17 - Posthaus

18 /52(.)

Lojas	Posthaus.com.br
Faturamento e-commerce	R$292.185.705
Faturamento Bruto 2014	R$292.185.705
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

19. 18 - Kalunga

19 /52(Fabiano Accorsi)

Lojas	Kalunga.com.br
Faturamento e-commerce	R$268.569.796
Faturamento Bruto 2014	R$1.700.000.000
%	15,80%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

20. 19 - Natura

20 /52(Germano Luders/Exame)

Lojas	Natura.com.br
Faturamento e-commerce	R$266.272.082
Faturamento Bruto 2014	R$8.156.761.000
%	3,30%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

21. 20 - Colombo

21 /52(Divulgação)

Lojas	Colombo.com.br
Faturamento e-commerce	R$258.772.500
Faturamento Bruto 2014	R$1.751.500.000
%	14,80%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Multicategorias
Controle Nacional	Sim

22. 21 - Wine.com.br

22 /52(Rafaella Reis / Wine)

Lojas	wine.com.br
Faturamento e-commerce	R$210.000.000
Faturamento Bruto 2014	R$210.000.000
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

23. 22 - Mobly

23 /52(Divulgação/Mobly)

Lojas	Mobly.com.br
Faturamento e-commerce	R$180.000.000
Faturamento Bruto 2014	R$180.000.000
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

24. 23 - Polishop

24 /52(Divulgação/Facebook oficial)

Lojas	Polishop.com.br
Faturamento e-commerce	R$154.000.000
Faturamento Bruto 2014	R$1.100.000.000
%	14,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

25. 24 - Leroy Merlin

25 /52(Arthur Jacob/Wikimedia Commons)

Lojas	Leroymerlin.com.br
Faturamento e-commerce	R$141.777.128
Faturamento Bruto 2014	R$4.200.000.000
%	3,40%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Não

26. 25 - Panvel Farmácias

26 /52(Tamires Kopp)

Lojas	Panvel.com
Faturamento e-commerce	R$141.571.990
Faturamento Bruto 2014	R$2.022.457.000
%	7,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

27. 26 - Grupo Boticário

27 /52(Divulgação)

Lojas	Boticario.com.br, Eudora.com.br, Quemdisseberenice.co m.br, Thebeautybox.com.br
Faturamento e-commerce	R$120.034.458
Faturamento Bruto 2014	R$9.300.000.000
%	1,30%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

28. 27 - Bebê Store

28 /52(Germano Lüders/EXAME)

Lojas	Baby.com.br; bebestore.com.br
Faturamento e-commerce	R$120.000.000
Faturamento Bruto 2014	R$120.000.000
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

29. 28 - Livraria Cultura

29 /52(Bia Parreiras/EXAME.com)

Lojas	Livrariacultura.com.br, Geek.etc.br
Faturamento e-commerce	R$110.000.000
Faturamento Bruto 2014	R$500.000.000
%	22,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

30. 29 - Grupo Soma

30 /52(Divulgação)

Lojas	Animale.com.br , Farm.com, Fabula.com.br, Fyistore.com.br
Faturamento e-commerce	R$103.415.794
Faturamento Bruto 2014	R$400.000.000
%	25,90%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

31. 30 - Avon

31 /52(Exame.com/Karin Salomão)

Lojas	Avon.com.br
Faturamento e-commerce	R$83.387.881
Faturamento Bruto 2014	R$8.900.000.000
%	0,90%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Não

32. 31 - Adidas.com

32 /52(Reprodução)

Lojas	Adidas.com.br
Faturamento e-commerce	R$78.593.287
Faturamento Bruto 2014	R$78.593.287
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Não

33. 32 - Lojas Marisa

33 /52(Alexandre Battibugli/Exame)

Lojas	Marisa.com.br
Faturamento e-commerce	R$77.300.000
Faturamento Bruto 2014	R$4.379.084.000
%	1,80%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

34. 33 - Supermercados Zona Sul

34 /52(Getty Images)

Lojas	Zonasulatende.com.br
Faturamento e-commerce	R$73.999.703
Faturamento Bruto 2014	R$1.437.272.000
%	5,10%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

35. 34 - Netfarma

35 /52(Divulgação/Facebook oficial)

Lojas	netfarma.com.br
Faturamento e-commerce	R$62.500.000
Faturamento Bruto 2014	R$62.500.000
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

36. 35 - Angeloni

36 /52(Divulgação/A. Angeloni)

Lojas	Angeloni.com.br
Faturamento e-commerce	R$50.000.000
Faturamento Bruto 2014	R$2.370.120.774
%	2,10%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Multicategorias
Controle Nacional	Sim

37. 36 - Lojas Koerich

37 /52(Divulgação/Facebook oficial)

Lojas	Koerich.com.br
Faturamento e-commerce	R$40.600.000
Faturamento Bruto 2014	R$580.000.000
%	7,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

38. 37 - Telha Norte

38 /52(Divulgação)

Lojas	Telha Norte.com.br
Faturamento e-commerce	R$35.964.801
Faturamento Bruto 2014	R$1.800.000.000
%	2,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Não

39. 38 - MadeiraMadeira

39 /52(Marcelo Almeida/EXAME)

Lojas	MadeiraMadeira.com.br
Faturamento e-commerce	R$32.495.540
Faturamento Bruto 2014	R$32.495.540
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

40. 39 - Hering

40 /52(Divulgação)

Lojas	Hering.com.br, Heringforyou.com.br,Her ingkids.com.br, Puc.com.br, Dzarm.com.br
Faturamento e-commerce	R$31.558.248
Faturamento Bruto 2014	R$1.753.236.000
%	1,80%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

41. 40 - Zelo

41 /52(Divulgação/Facebook oficial)

Lojas	Zelo.com.br
Faturamento e-commerce	R$31.255.350
Faturamento Bruto 2014	R$446.505.000
%	7,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

42. 41 - Di Santinni

42 /52(Divulgação/Facebook oficial)

Lojas	Disantini.com.br
Faturamento e-commerce	R$31.031.434
Faturamento Bruto 2014	R$322.920.000
%	9,60%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

43. 42 - Ri Happy

43 /52(.)

Lojas	RiHappy.com.br, PBKids.com.br
Faturamento e-commerce	R$31.000.000
Faturamento Bruto 2014	R$1.542.868.341
%	2,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Não

44. 43 - Arezzo

44 /52(Divulgação/Arezzo)

Lojas	Schutz.com.br
Faturamento e-commerce	R$30.384.410
Faturamento Bruto 2014	R$1.053.000.000
%	2,90%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

45. 44 - Época Cosméticos

45 /52(Reprodução)

Lojas	ÉpocaCosméticos.com.br
Faturamento e-commerce	R$28.947.296
Faturamento Bruto 2014	R$28.947.296
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

46. 45 - Inbrands

46 /52(Pilar Olivares/Reuters)

Lojas	Ellus.com, Richards.com.br, Bobstore.com.br, Salinascompras.com.br, loja.Hercovitch.com.br
Faturamento e-commerce	R$26.812.000
Faturamento Bruto 2014	R$931.896.000
%	2,90%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

47. 46 - Berlanda

47 /52(Zoonar/N.Okhitin/Thinkstock)

Lojas	Berlanda.com.br
Faturamento e-commerce	R$21.369.600
Faturamento Bruto 2014	R$712.320.000
%	3,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

48. 47 - Camicado

48 /52(LIA LUBAMBO)

Lojas	Camicado.com.br
Faturamento e-commerce	R$14.004.660
Faturamento Bruto 2014	R$233.411.000
%	6,00%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

49. 48 - Drogaria Onofre

49 /52(Divulgação)

Lojas	Onofre.com.br
Faturamento e-commerce	R$11.854.473
Faturamento Bruto 2014	R$519.800.000
%	2,30%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

50. 49 - Doce Beleza

50 /52(Thinkstock)

Lojas	DoceBeleza.com.br
Faturamento e-commerce	R$7.520.968
Faturamento Bruto 2014	R$7.520.968
%	100,00%
E-commerce / Multicanal	e-commerce
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim

51. 50 - Le Postiche

51 /52(Divulgação)

Lojas	LePostiche.com.br
Faturamento e-commerce	R$7.000.000
Faturamento Bruto 2014	R$430.000.000
%	1,60%
E-commerce / Multicanal	Multicanal
Sortimento	Especializado
Controle Nacional	Sim