São Paulo - Em 31 de dezembro, os livros que ainda restarem no estoque da Cosac Naify terão um destino dramático: eles serão picotados.
A editora, que decidiu encerrar as atividades no fim do ano passado depois de acumular prejuízos, alega que não pode mais arcar com o custo de manter guardados os exemplares que não são vendidos.
"Infelizmente, temos obras que ainda têm um volume muito grande em nossos estoques. (...) Não dá para ficar guardando esses livros que não têm giro. É muito caro”, afirmou o diretor financeiro da empresa, Dione Oliveira, em entrevista ao site Publishnews.
Depois que a Cosac fechou as portas, os direitos de publicação de alguns de seus títulos foram transferidos para outras editoras e a Amazon negociou exclusividade para comercializar o estoque.
Desde então, a varejista online organizou diversas promoções. Algumas obras, inclusive, chegaram a ser reimpressas.
Entretanto, a companhia parece não ter se interessado por todos os livros que a Cosac tinha à disposição.
“Seria fantástico se a Amazon tivesse comprado todo o nosso estoque, como dizem por aí, mas isso não foi verdade, infelizmente”, disse Oliveira.
Ele não revelou quantos itens a editora ainda guarda.
O executivo descartou a possibilidade uma fazer uma liquidação dos exemplares porque alguns deles já tiveram os direitos cedidos a outras editoras e, inclusive, foram publicados com os novos selos.
"Se eu inundo o mercado com uma grande oferta desses livros, os novos detentores dos direitos terão dificuldade em vender seus livros. Nós temos ponderado isso”, disse.
Ele também afirmou que a Cosac não pensa em doar os exemplares a bibliotecas ou aos autores porque a companhia não tem tempo, pessoal e nem dinheiro para arcar com isso.
"Tem um problema que muitas pessoas desconhecem. Doações geram um transtorno contábil na empresa. Se faço uma doação de um livro, tenho que reconhecer o custo disso. Se eu faço a doação de um volume considerável de livros, eu gero um resultado financeiro negativo absurdo, fora da curva”, afirmou.
Procurada por EXAME.com, a Amazon disse que continuará a vender os livros da Cosac Naify com exclusividade e que manterá as promoções. A empresa também afirmou que "não discute estratégias comerciais" da editora.
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1. Para ampliar o conhecimento
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São Paulo - Macroeconomia,
crise,
gestão de pessoas, inovação e avanço tecnológico. Na opinião de especialistas consultados por EXAME.com, ter conhecimento sobre esses temas é fundamental para quem comanda um time ou uma empresa. Nas fotos a seguir, confira 11
livros que abordam tais assuntos e vão ajudar os gestores a começar 2016 com o repertório atualizado. A maior parte deles foi lançada neste ano.
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2. A riqueza da Nação no século XXI, de Bernardo Guimarães
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"A riqueza da Nação no século XXI" é uma análise das decisões econômicas tomadas no Brasil desde a posse do ex-presidente Lula até o primeiro mandato de Dilma Rousseff. Com humor, a obra foge dos conceitos de direita e esquerda e tenta entender o que precisa ser feito para que o país volte a crescer. "É um ótimo livro para aclarar as ideias, principalmente neste Brasil dicotômico que surgiu a partir dos movimentos das ruas em 2013. Para os gestores, é uma ótima oportunidade para pensar sobre como os problemas brasileiros atuais podem vir a nublar ainda mais o futuro próximo", avalia o professor Oscar Simões, do ISE Business School. Editado pela BEI, preço em torno de 41 reais.
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3. Devagar e Simples: economia, Estado e vida contemporânea, de André Lara Resende
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"Devagar e simples" é uma coletânea de textos produzidos por André Lara Resende ao longo dos últimos anos. São artigos já pulicados na imprensa e ensaios inéditos sobre dilemas econômicos. “O economista destaca questões de relevância da atualidade, como os aspectos do crescimento econômico, da filosofia e metodologia, do direito, da política e da cidadania. Estimula, assim, as reflexões acerca do futuro, sobre temas ambientais, de distribuição de renda, dos limites da racionalidade econômica e o repensar do Estado. Muito atual para pensarmos o planejamento da economia, da política e da sociedade", diz Celina Martins Ramalho, professora da FGV/EAESP. Editado pela Companhia das Letras, preço em torno de 38 reais.
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4. Criatividade S.A: superando as forças invisíveis que ficam no caminho da verdadeira inspiração, de Ed Catmull e Amy Wallace
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Neste livro, lançado em abril de 2014, Ed Catmull, que fundou o estúdio Pixar ao lado de Steve Jobs e John Lasseter, discorre sobre como é possível construir uma cultura de inovação em uma empresa. "O Catmull foi o CEO da Pixar por longo tempo e, numa linguagem bem coloquial, explica qual são os fundamentos de gestão que fizeram a Pixar de hoje. São ideias simples e de aplicação imediata para aquelas empresas em que é necessário incentivar e nutrir a criatividade entre os colaboradores", explica Carlos Racca, professor do ISE Business School. Editado pela Rocco, preço em torno de 30 reais.
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5. Meaninful Marketing, de Marcelo Tripoli
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Para que as marcas cheguem ao consumidor atual, já não basta que elas apresentem um produto. É necessário oferecer valores, criar um real significado. É disso que trata "Meaninful Marketing". "Marcelo nos traz relatos muito bem conduzidos por ele próprio em entrevistas pessoais com empresas que vêm desenvolvendo significativos trabalhos com propósito. Ou você é marca, ou você é mercadoria. Marca é verbo, marca não é logo. É um livro que fala do passado, presente e futuro", defende o professor Romeo Bussarello, do Insper. Editado pela Clube dos Autores, preço em torno de 60 reais.
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6. The Glass Cage: how our computers are changing us, de Nicholas Carr
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Em tradução livre, "A gaiola de vidro: como os computadores estão nos transformando". Nesta obra lançada no fim do ano passado, Nicholas Carr usa pesquisas de psicologia e neurologia para analisar as consequências da dependência pessoal e econômica de computadores. "Carr prefere olhar na direção contrária do 'mainstream’ e nos fazer refletir sobre os efeitos não óbvios do desenvolvimento tecnológico. Ele coloca em cheque a nossa postura 'tecnófila'. Interessante para gestores, pais e público em geral", comenta o professor Ricardo Engelbert, do ISE Business School. Ainda sem tradução para o português. Editado pela W. W. Norton & Company, preço em torno de 39 reais.
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7. O Futuro Chegou: modelos de vida para uma sociedade desorientada, de Domenico De Masi
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Um dos pontos altas da obra de De Masi é a reflexão sobre qual modelo econômico o Brasil deve adotar agora que Europa e Estados Unidos, que eram seguidos pelo país, enfrentam crises. "Dedicando capítulo particular ao Brasil, o autor tece sua visão sobre nossa forma peculiar de pensar as relações indivíduo-trabalho-organizações-sociedade. Características como a sociabilidade, a mestiçagem, a beleza, a alegria, a criatividade e a solidariedade são destacadas como fatores importantes de vantagens competitivas. Daí a relevância do livro: nos reorientar para o fato de que não será pela imitação de estilos de liderança e gestão forjados em outros contextos sócio-históricos e culturais que obteremos vantagens comparativas, mas sim pela capacidade de formularmos nossas próprias teorias e abordagens. O momento é agora", comenta Anderson Sant’Anna, professor da Fundação Dom Cabral. Editado pela Casa da Palavra, preço em torno de 69 reais.
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8. El regreso del consumidor, de José Luis Nueno
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Em tradução livre, "A volta do consumidor". Lançada em maio do ano passado, a obra retrata a recuperação da economia espanhola após a recessão de 2007. Nela, o autor José Luis explica como a volta do consumo é progressiva e seletiva depois da crise. "O interessante do livro, que se pode aplicar a qualquer país em situação semelhante, é o tratamento dado aos principais mercados quando o cliente volta a comprar. Alguns deles desaparecem porque o cliente já dispõe de ofertas melhores, outros se revigoram e crescem e outros são completamente reinventados. Destaque especial ao futuro do comércio de rua e os desafios de trabalhar em plataformas multicanais", recomenda o professor Rubens Migliaccio, do ISE Business School. Ainda sem tradução para o português. Editado pela AECOC, preço em torno de 18 euros.
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9. Everybody Matters: the extraodinary power of caring for your people like family
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Em tradução livre: "Todo mundo importa: o poder extraordinário de tratar sua equipe como família". Este livro dá continuidade à teoria do Capitalismo Consciente, difundida por Raj Sisodia. Ela defende que as empresas precisam criar valor não apenas para si mesmas, mas também para seus funcionários, clientes e outros públicos. "Num mundo cada vez mais complicado e impessoal, os autores tomam como metáfora a família e todas as suas implicações e desdobramentos para oferecer um novo olhar para as relações entre empresas e seus colaboradores. O livro narra a jornada de Bob Chapman, CEO da Barry-Wehmiller (companhia avaliada em 1,7 bilhão de dólares), na descoberta e aprendizagem de uma forma diferente e surpreendente de liderar, servir, integrar e desenvolver a dimensão humana nas organizações", diz Silvio Laban, professor do Insper. Ainda sem tradução para o português. Editado pela Penguim, preço em torno de 62 reais.
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10. Heróis da Inovação: como desbloquear o crescimento nas grandes organizações aproveitando-se da serendipidade, de Matt Kingdom
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A serendipidade é o ato de provocar acasos e "fazer" sorte, com experimentação e esperteza. Nesta obra, Matt Kingdom conta histórias de empresas que conseguiram esse feito e inovaram, expondo seus sucessos e dificuldades. Ela foi lançada no ano passado. "É um dos melhores livros que li sobre inovação nos últimos anos, sob o ponto de vista dos profissionais. Segundo o autor, o perfil do inovador ideal é: 'uma hora capitão, outra pirata'. É alguém que respeita a organização, mas não a venera. Os profissionais de inovação não são necessariamente os mais criativos, mas sim os bons finalizadores. Inovação é um esporte de contato. Os líderes que demonstram paixão por inovação contornam qualquer burocracia. O livro me deu muito conforto para continuar a minha saga de profissional de inovação", comenta o professor Romeo Bussarello, do Insper. Editado pela DVS, preço em torno de 86 reais.
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11. The rise of HR: wisdom from 73 thought leaders, editado por David Ulrich, William A. Schiemann e Libby Sartain
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Em tradução livre: “A ascenção do RH: a sabedoria de 73 líderes do pensamento". O livro é uma coletânea de pensamentos de profissionais de recursos humanos de todo o mundo e aborda diversos temas que estão transformando a área de gestão de pessoas. "O mundo dos negócios está sendo fortemente influenciado por mudanças no âmbito social, político e econômico, demográfico, ambiental e tecnológico. Ao mesmo tempo em que trazem oportunidades e desafios importantes, essas transformações conduzem a um novo desenho de organização, no qual o empoderamento e a velocidade de resposta são os fatores críticos de sucesso. Esse é o novo contexto de atuação do profissional de RH", comenta o professor César Bulara, do ISE Business School. Ainda sem tradução para o português. Editado pelo HR Certification Institute, preço em torno de 14 dólares.
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12. Negocie qualquer coisa com qualquer pessoa, de Eduardo Ferraz
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Como dizer não sem ofender? Como expor seus talentos sem parecer arrogante? Como aumentar seus ganhos? Como lidar com pessoas difíceis? Neste livro, Eduardo Ferraz ajuda a encontrar respostas para essas e diversas outras situações. "A obra consegue passar, em uma linguagem coloquial e de fácil compreensão, as principais ideias por trás de uma boa negociação. Leitura útil tanto para o ambiente executivo quanto para as relações pessoais", indica o professor Marcos Citelli, do ISE Business School. Editado pela Gente, preço em torno de 28 reais.
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13. Agora conheça 6 características das empresas do século 21
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13/13 (Karen Bleier/AFP)
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