Além das dancinhas, TikTok aposta em grandes marcas para ganhar mercado brasileiro
Plataforma premiou grandes marcas que utilizam vídeos curtos para engajar público em campanhas virais; aproximação com empreendedores também está na pauta
Maria Clara Dias
Publicado em 19 de dezembro de 2022 às 08h00.
Última atualização em 19 de dezembro de 2022 às 11h53.
Para a plataforma de entretenimento TikTok, encantar os usuários brasileiros é algo que requer bem mais do que dancinhas. Popular entre os jovens por seus vídeos curtos e virais, o TikTok vem vivenciado um período de sucesso no Brasil desde meados de 2020, quando chegou de vez por aqui pelas mãos de sua detentora, a chinesa ByteDance. De lá para cá, já soma mais de 1 bilhão de usuários, 73 milhões apenas no Brasil, segundo dados da consultoria alemã Statista que consideram o segundo trimestre de 2022.
Agora, para aumentar essa base e se tornar ainda mais popular no país, o TikTok vem estreitando laços com marcas e criadores de conteúdo independentes. A aposta mais recente foi a estreia do TikTok Ad Awards, premiação reconhece as empresas e agências que mais souberam aproveitar o potencial de vendas na plataforma em 2022.
Mais de 190 anúncios de grandes, médias e pequenas empresas foram indicados ao prêmio, dividido em sete diferentes categorias. São elas:
- TikTok para todes - celebra as melhores campanhas com foco em Diversidade, Equidade e Inclusão;
- Parceria de Milhões - reconhece a marca com a melhor cocriação junto à comunidade TikTok;
- Tem aquela baita presença - reconhece a melhor parceria com criadores do TikTok
- Vai pra For You caramba - reconhece as marcas com o planejamento mais bem estruturado em formato para o TikTok;
- Deixa baixo alto - celebra marcas com campanhas ou vídeos em que o som foi fundamental para o resultado final do conteúdo;
- POV: hitei no TikTok - marcas capazes de surfar nas tendências e adaptá-las ao negócio
- Isso aqui esquece, tá falando da elite - premia o perfil de marca mais completo, que foi capaz de demonstrar maior consistência ao combinar campanhas publicitárias, conteúdo orgânico e co-criação com a comunidade e com criadores.
Segundo Gabriela Comazzetto, head de Soluções Globais para Negócios do TikTok para América Latina, a premiação representa parte das novas apostas do TikTok, sendo a principal delas a de ir além do entretenimento como um meio para ganhar popularidade, para também usar do recurso para influenciar comportamentos e decisões de compra. "OTikToké conhecimento, é inspiração e vai além do entretenimento: transformando a cultura, comportamento e consumo, impactando toda a nossa sociedade e trazendo novos hábitos", diz. "Não é mais sobre vender ou entreter. É sobre vender através do entretenimento."
Uma projeção do TikTok mostra a relevância desse novo ângulo. De acordo com a plataforma, 85% dos usuários brasileiros pesquisam sobre um produto depois de tê-lo visto pela primeira vez em algum vídeo no TikTok.
Os vencedores do TikTok Awards
As campanhas publicitárias cada categoria foram:
- TikTok para todes: Dove + Oliver - That's not my name challenge
- Parceria de milhões: Rock in Rio + A-LAB Content Lovers - #RockInRioEuVou;
- Tem aquela baita presença: Avon + Wunderman Thompson Brasil - #Avonscov: O Hit do TikTok;
- Vai para a FY, caramba: Prime Video + DOJO - Raio X Prime Video;
- Deixa baixo alto: Burger King/Zamp + David - Dueto Delivery;
- POV: hitei no TikTok: Coca-Cola + Wunderman Thompson Brasil - Coca-Cola light, Coca-Cola normal, Coca-Cola trend no TikTok;
- Isso aqui esquece, tá falando da elite: Guaraná Antarctica + Snack Content - @guarana
Na operação brasileira do TikTok, há a expectativa de que o prêmio vá muito além do burburinho das redes sociais sobre os vencedores. É esperado que o prêmio ajude a trazer mais anúncios à plataforma — sejam eles de pequenas ou grandes marcas — já que iniciativas bem-sucedidas passam a ser amplamente divulgadas. "O prêmio vai disseminar boas práticas e referências para as empresas que ainda não investem na plataforma", afirma Comazzetto.
TikTok para empreendedores
Essa não é a primeira tentativa da plataforma de se aproximar também dos criadores de conteúdo autônomos. Há alguns meses, o TikTok criou o "Vem Comigo", iniciativa que busca capacitar pequenos empreendedores que comercializam produtos dentro da plataforma. Com conteúdos gratuitos, a ideia era orientar esses empreendedores sobre o "TikTok for Business", recurso do TikTok voltado às PMEs.
"O TikToké um grande aliado dos pequenos e médios negócios, que encontram na nossa plataforma muitas ferramentas para atingir seu público-alvo de maneira assertiva e muito criativa. Nossa plataforma promove descobertas e cultura e cria oportunidades únicas de impacto para criadores e também para marcas -- de todos os tamanhos", conclui Comazzetto.