São Paulo – A marca Estados Unidos foi considerada a mais valiosa em 2014 e é estimada em 19,3 trilhões de dólares. Os americanos até podem ser os mais valiosos, mas é a Alemanha o país dono da marca mais forte. A informação faz parte do Nation Brand Report 2014, um estudo anual produzido pela consultoria Brand Finance e que mede o valor e a força da reputação de 100 países.

Para avaliar quais são os mais valiosos, a consultoria combina a nota obtida por cada país no Brand Strenght Index (BSI), índice que leva em conta uma análise de bens e serviços, turismo e investimentos, com o Produto Interno Bruto (PIB).

Apesar de as ações dos EUA serem alvo de questionamentos, a força do país em setores como o de finanças, entretenimento e tecnologia contribuem para que siga no topo. O segundo lugar está nas mãos da China, cuja marca é cerca de três vezes menos valiosa que a dos americanos, 6,4 trilhões de dólares.

Veja a relação completa dos mais valiosos na tabela abaixo:

O desempenho do Brasil nesta edição do ranking não foi bom. Em apenas um ano, o país caiu duas posições entre os mais valiosos e viu o valor de sua marca baixar de 1,47 para 1,4 trilhão de dólares. Para piorar, a consultoria não poupou críticas às impressões deixadas pela Copa do Mundo.

“Ao invés de o Brasil ser visto como uma economia em desenvolvimento, bem administrada e pronta para dar boas-vindas ao mundo, apenas reforçou o antigo estereótipo de país latino-americano ineficiente e sem lei”, considerou a empresa.

Marcas mais fortes

De acordo com o estudo, a análise das marcas mais fortes é feita apenas com base no BSI. Cada um dos fatores avaliados recebe uma nota que varia de 1 a 100 e a média entre eles é considerada o resultado final de um país.

Neste caso, o destaque é a Alemanha. Em 2013, o país ocupava a quarta colocação, mas acelerou e ultrapassou a Suíça, então marca mais forte.

Segundo a consultoria, apesar de a economia alemã ter crescido abaixo da expectativa neste ano, a excelente reputação de sua indústria e a vitória na Copa do Mundo contribuíram para gerar um clima positivo para o país.

Veja na tabela abaixo as marcas mais fortes: