São Paulo - Patrocinar o esporte pode render um fortalecimento imensurável para as marcas, mas também representa um gigantesco desafio, ainda mais em modalidades imprevisíveis como o futebol, onde tudo pode acontecer dentro de campo. Quando o assunto é Copa do Mundo o sarrafo deste desafio está num lugar ainda mais alto, já que a competição é de altíssimo nível e a euforia das marcas que apoiam as seleções pode acabar com uma eliminação precoce ainda na primeira fase do mundial. Jogadores não convocados também costumam derrubar algumas propagandas, caso do filme da Volkswagen com o jogador Lucas, que não entrou na lista final do técnico Felipão. Confira a seguir alguns casos de comerciais que já perderam a sua validade a essa altura do campeonato.

Ao lado de Neymar, Lucas era uma das principais promessas do futebol brasileiro. Apesar de ter disputado a Copa das Confederações, no banco de reservas, acabou não conseguindo conquistar a sua vaga para o mundial. Na campanha ao lado, para a Volkswagen, ele é abordado na rua pelas pessoas que torcem pela seleção e, confiante, solta a todo momento a frase: “Pode confiar. Aqui é Brasil!”.

Nem a elevada confiança da mais recente campeã mundial foi capaz de animar os torcedores espanhóis, que procuraram poucos ingressos para assistir à Copa do Mundo no Brasil. Entretanto, pelo menos no comercial da cerveja espanhola Cruzcampo, os apaixonados pela “fúria espanhola” doaram seus corações ao time. Mas não foi suficiente para empurrar a equipe, que foi eliminada na primeira fase da Copa.

No comercial ao lado, a Movistar perguntou como motivar uma seleção que já ganhou tudo. Pelo visto, não fez efeito.

Já imaginou misturar capoeira com ópera? A emissora italiana de televisão RAI achou que seria uma boa combinação e que iria dar certo para a Copa do Mundo. No filme ao lado, eles se imaginaram dominando o Brasil. Na cena mais emblemática, até o Cristo Redentor veste a camisa da Azurra. 

No comercial da companhia de energia Galp, o “Portugal é Mundial”. O filme foi criado pela JWT e traduz em imagens a frase chave da campanha “Somos muito mais que 10 milhões”, que decorou o ônibus do time que tem Cristiano Ronaldo. O mote é bonito, mas o veículo e a seleção voltaram para a casa mais cedo nesta Copa.

Os japoneses costumam ser mais introspectivos. Mas será que a torcida nipônica também é retraída ou explode de emoção com a seleção nacional? Veja nesse comercial da Adidas. Pena que a alegria não durou muito. O Japão também já deu adeus no mundial.

O nosso duro adversário no primeiro jogo da Copa do Mundo fez um comercial que simula como seria essa partidao. É claro que eles venceram na propaganda de uma cerveja local. O sonho era válido, mas a realidade foi diferente. Outra seleção que ficou pelo caminho.