Os 20 comerciais mais virais de 2012

São Paulo - No começo deste ano, um vídeo documentário com denúncias contra o criminoso de guerra de Uganda, Joseph Kony, explodiu na internet. Em poucos dias, alcançou milhões de visualizações e o título de filme mais viral de todos os tempos. Hoje, meses depois, o documentário é acusado de ser superficial e simplista. É dele a liderança do Global Viral Video Ads Chart 2012, do site  Viral Video Chart, da Unruly Media, com os 20 filmes publicitários mais compartilhados anualmente. Confira a lista com os outros vídeos que mais viralizaram no período.  

Compartilhamentos: 10.068.928 O vídeo que varreu a internet em 2012 redefiniu o conceito de ativismo digital. Criado pela ONG Invisible Children, o comercial divulga os crimes de Joseph Kony, líder do Lords Resistance Army (LRA), um grupo de guerrilha armada em Uganda. Com 70 milhões de visualizações em apenas 4 dias, o documentário tornou-se o mais viral da história. Sua popularidade, no entanto, não o salvou da polêmica: Jason Russell, líder da Invisible Children, chegou ao fim de 2012 desacreditado e acusado de fraude: segundo autoridades, a ONG manipulou dados e estatísticas para exagerar os fatos em seus filmes.

Compartilhamentos: 4.352.283 Para promover o lançamento do TNT HD na Bélgica, o canal por assinatura colocou um grande botão vermelho no meio da Flemish Square, abaixo de uma seta que pedia para que as pessoas o apertassem: "Aperte para adicionar drama". Pressionado, o botão simplesmente acionava um cenário de caos na praça. Atores surgindo do nada protagonizavam brigas, atropelamentos, tiros e melodramas. Por fim, a mensagem: "Sua dose diária de drama. TNT".

Compartilhamentos: 2.435.774  A Abercrombie & Fitch decidiu surfar na onda do hit Call Me Maybe, que se espalhou pelo mundo ao longo do ano. O vídeo-paródia reúne alguns modelos da marca o interpretando a musica de maneira, digamos, bem natural. 

Compartilhamentos: 2.292.354 A cidade de San Francisco virou playground para o Subaru Impreza e seus 650 cavalos de potência nesta superprodução fruto de parceria entre a DC Shoes e o piloto norte-americano de rali Ken Block.

Compartilhamentos: 2.227.528 A campanha global da P&G para as Olimpíadas de Londres fez muita gente se emocionar. Criado pela Wieden + Kennedy Portland e dirigido por Alejandro González Iñárritu (Babel), o curta com pegadas cinematográficas homenageia todas as mães, inclusive as dos atletas olímpicos.

Compartilhamentos: 2.094.766. A fórmula bebê dançando + Elvis Presley não deixou a campanha do Studie 43 na mão: o garoto William Stokkebroe, de 2 anos, deu um show no salão no estúdio de dança alemão e fez sucesso na internet.

Compartilhamentos: 1.217.751 compartilhamentos Personagens cativantes, música bem sacada e foco no humor levaram a campanha da Metro Trains, companhia ferroviária da Australia, ao top 10 do ano com menos de um mês de divulogação. O clipe busca alertar sobre comportamentos perigosos nas estações através de uma animação divertida, criada pela McCann.

Compartilhamentos: 1.140.769 Conhecida por apostar em videoclipes criativos, a banda de rock americana OK Go atrelou o filme da sua música “Needing/Geeting” à campanha Let’s Do This”, da Chevrolet, para o Sonic.O projeto levou mais de 4 meses de preparação, e inclui 1157 instrumentos improvisados que interagem com o Chevy Sonic.

Compartilhamentos: 1.127.479 Um dos clássicos do ano, "The Bark Side" marca a segunda aposta consecutiva da Volkswagen no universo de Star Wars para o Super Bowl. Depois do garoto Darth Vader, foi a vez de um coro canino entoar a Marcha Imperial. Bark é um trocadilho entre a palavra "latido" em inglês e o lado negro da força (the dark side of the Force).

Compartilhamentos: 1.045.039 O filme da PBS Digital Studios presta tributo à lenda da TV infantil americana, Fred Rogers, ou Mister Rogers. Tudo começou quando a empresa descobriu um vídeo criado pelo artista de mash-ups John D. Boswell, o usuário melodysheep no YouTube. A parceria resultou num comercial saudosista e que tocou a memória de vários americanos.

Compartilhamentos: 1.025.854 O vídeo lançado para promover o óculos de realidade aumentada do Google flerta com um futuro no qual as interfaces digitais irão muito além do computador. Misturando realidade aumentada, geolocalização e acesso a internet, o Glass Project impressionou pela simulação de uma realidade que parece saída de filmes de ficção científica: o usuário utiliza funções de GPS para traçar uma rota, programar eventos no calendário, receber notificações de mensagens e comandos de voz para controlar o fluxo de informações, tudo sendo exibido no visor dos óculos.

Compartilhamentos: 989.904 A pequena grande câmera Go Pro ganhou um anúncio para incensar suas configurações. Paisagens naturais de tirar o fôlego, arranha-céus urbanos e profundidades subaquáticas serviram de cenário para o filme da campanha "Be a Hero".

Compartilhamentos: 933.601 Aproveitando seu patrocínio ao novo filme da série 007, “Skyfall”, a Coca-Cola Zero lançou o comercial que escolheu como protagonista um dos principais ícones da franquia: a música-tema de Bond. O filme da Publicis Conseil brinca com o agente secreto que existe em cada fã do herói britânico.

Compartilhamentos: 921.039 A marca escalou os atletas Cristiano Ronaldo e Rafael Nadal para uma nova partida, desta vez numa quadra de tênis. O jogador de futebol, intruso na área, entreou em campo de chuteira e sem raquete, é claro. O duelo acirrado terminou com Nadal aderindo ao estilo de jogo de Ronaldo.

Compartilhamentos: 902.609  A superprodução com as estrelas do primeiro escalão do futebol mundial importou a linguagem do videogame para o filme. Cheia de slowmotions e detalhes 

Compartilhamentos: 902.609 Call me Maybe provavelmente foi a música campeã de paródias em 2012, e o elenco do infantil Vila Sésamo não deixou de fazer a sua. Com uma diferença: o Cookie Monster, ou Come-Come, deixou a música muito mais interessante adaptando os versos para falar de sua sobremesa preferida: biscoitos.

Compartilhamentos: 804.418 Skatistas, pára-quedistas, jogadores de golfe, bikers e pilotos de caminhão sincronizam suas ações em busca de um único objetivo: tirar do gelo uma latinha do energético. Chamada de Kluge (que em alemão significa “esperto”), a “máquina” da Red Bull conta com a participação de atletas de renome em suas categorias.

Compartilhamentos: 794.749 No flashmob mais "civilizado" do ano, uma orquestra inteira surge vagarosamente de ruas e becos para tocar a 9ª Sinfonia de Beethoven na cidade de Sabadell, na Espanha, e impressionar os transeuntes. A peça foi criada para comemorar o aniversário de 130 anos do banco homônimo à cidade. 

Compartilhamentos: 753.200  Às vésperas da estreia do primeiro filme da trilogia "O Hobbit", de Peter Jackson, o mesmo diretor de "Senhor dos Anéis", toda a Nova Zelândia (cenário das filmagens) entra no ritmo do universo de Tolkien. A companhia área Air New Zeland não ficou para trás: fez um vídeo temático de instruções de segurança, que conta com aparições de personagens e do próprio diretor do filme.

Compartilhamentos: 695.896 A criação da Duval Guillaume tinha um objetivo claro: alertar para os perigos de expor informações pessoas na internet. Para provar isso, o banco belga Febelfin aplicou uma pegadinha: pessoas aleatórias eram convidadas a se consultar com um "vidente" para um programa de TV. O místico, então, revelava detalhes da vida das pessoas, incluindo de finanças pessoais, para no final mostrar de onde saíram os dados.