São Paulo - Em busca de renovação e novo fôlego no século 21, o McDonald's bateu na porta de várias agências de publicidade no ano passado em busca de respostas.

Fato: as vendas caem, os jovens já não estão sendo atraídos. A geração Y estava migrando para outros restaurantes. A força de concorrentes como Chiplote e Taco Bell aumenta.

Pois a vencedora da disputa foi a Leo Burnett americana, escolhida em agosto de 2014. A agência já cuidava da seguimento de Happy Meal. A DDB continua a ser a líder de criação da marca, cuidando das campanhas nacionais, mas trabalhará junta com a Leo Burnett.

Mais amor, por favor

O famoso slogan "I'm lovin' it" (no Brasil, "Amo muito tudo isso") continua firme e forte. A palavra de ordem, agora, é focar cada vez mais no "amor".

Segundo um comunicado da empresa, a ideia é criar novas plataformas para focar no "I'm lovin'" e dar ênfase aos conceitos de positividade e amor.

A empresa disse que esse espírito irá nortear todos os passos de publicidade e marketing, inclusive nas redes sociais.

Um novo vídeo já foi divulgado no último dia 2. Nele, rivais clássicos da cultura pop e do imaginário popular se unem, sempre com o McDonald's como liga.

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Ao final do vídeo de um minuto, a frase "Choose Lovin'" ("Escolha amar").

A tendência fofa das marcas nos últimos anos, de apelar para sentimentos envolvendo amor e união (algo que chama a atenção entre os jovens), foi explicada por Deborah Wahl, diretora de Marketing da empresa no mercado norte-americano.

Em um vídeo, ela diz que, antes, o McDonald's focava em "servir bilhões". Agora, a ordem do dia é "ouvir bilhões" - ou seja, interagir cada vez mais com os consumidores nas redes sociais, recebendo feedbacks e ouvindo problemas.

Nosso alimento. Suas questões, afirmou a executiva. Uma frase bem apropriada em tempos que a rede precisa se defender de acusações envolvendo a procedência de seus hambúrgueres, nuggets etc.