São Paulo - Em um projeto chamado "Re: Brief", o Google está reformulando campanhas publicitárias clássicas dos anos 60 e 70 e dando a elas recursos de interação e imersão, aplicativos e versões para novas plataformas.

A empresa recrutou os publicitários que criaram cada filme, a mais de quarenta anos atrás, para repensar as peças, agora com ferramentas digitais.

Por enquanto,  duas já ficaram prontas: uma da Coca-Cola (Hilltop), de 1971, com direção de arte de Harvey Gabor, e uma da Volvo, (Drive It Like You Hate It), de 1972, dirigida por Amil Gargano.

O projeto inclui também a campanha "We Try Harder", da Avis, com Paula Green, e "I Can't Believe I Ate the Whole Thing", da Alka-Seltzer, com as contribuições de Howie Cohen e Bob Pasqualina.

No caso de Coca-Cola, a campanha de 1971 trazia o jingle "The Real Thing" e chegou a ter partes novamente veiculadas no ano passado, como comemoração aos 125 anos da marca.

A nova versão do anúncio permite que notas sejam adicionadas e que consumidores possam comprar o refrigerante e enviá-lo a uma pessoa em outro lugar do mundo por meio de vending machines customizadas. Pelo Google Earth, é possível acompanhar o caminho da bebida até o destinatário.

Para Volvo, a repaginação da campanha trouxe a possibilidade de seguir virtualmente Irv Gordon, o motorista de uma Coupe P1800 1966, e seu trajeto de 3 milhoes de milhas.

Abaixo, assista à apresentação do projeto. Na página seguinte, veja as campanhas originais de Coca-Cola e Volvo e as novas versões para cada. 

O projeto

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Coca-Cola

Volvo