Globo News lança campanha do seu novo ´on air`

São Paulo - Nesse domingo, dia 17, a Globo News, canal de notícias pioneiro da TV por assinatura brasileira, lança campanha sobre seu novo on air look.

A logomarca do canal e as vinhetas de todos os telejornais e programas foram reformuladas e uma nova identidade visual - criada por uma equipe da empresa Crama Design Estratégico em parceria com o Departamento de Arte do jornalismo da Rede Globo - entra no ar, a partir das 6 horas da manhã de segunda-feira,  dia 18. O objetivo das mudanças é fortalecer os principais atributos do canal, tornando-o ainda mais vivo, dinâmico, interativo e adaptado ao novo contexto de consumo das mídias.

A campanha, assinada pela agência F/Nazca, contempla spots em rádio, anúncios, peças online e materiais de comunicação interna. Em toda a comunicação serão apresentadas frases que abordam o comprometimento com a notícia, como, por exemplo, "Nunca esconder". "Nunca descansar"; "Nunca se acomodar"; "Nunca bobear"; "Nunca deixar de lado"; "24 horas"; "A todo instante"; "Por todos os ângulos".

Intitulado "Nunca", o comercial de 60" ilustra a dedicação e o empenho dos jornalistas na profissão. Uma sequência de cenas mostra o dia a dia desses profissionais enfrentando desafios para fazer uma reportagem e assina: "Globo News. Nunca Desliga". Esses vídeos estreiam no canal, neste domingo, e a partir de sexta-feira, dia 22, serão exibidos  nas salas de cinema das redes UCI e Cinemark no Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília e Porto Alegre.

Para chegar a esse conceito, pesquisas com público interno e externo do canal suscitaram discussões para entender quais as transformações e necessidades esperadas por cada tipo de telespectador e, consequentemente, quais conteúdos geram mais afinidade com esses públicos. Segundo Fernand Alphen, diretor nacional de planejamento da F/Nazca, "com base nos estudos, a pesquisa constatou que um canal de jornalismo deve ser, entre outros aspectos, dinâmico e ao vivo, e isso significa projetar a Globo News como um canal que tem como objetivo contemplar os atributos de identidade e singularidade."

A criação da campanha é de Antonia Zobaran, Carlos Di Celio, Daniel Duarte, Eric Ribeiro, Fernando Alan, Fred Moreira, Rafael Genu, com direção de criação de Fabio Fernandes e Carlos Di Celio. O trabalho de planejamento e pesquisa foi coordenado por Fernand Alphen.