A página inicial está de cara nova Experimentar close button

Gigante do salgadinho, Doritos faz "antipropaganda" e abandona logotipo

Marca da Pepsico quer atrair uma geração mais jovem e avessa a anúncios

São Paulo - A gigante dos salgadinhos Doritos, pertencente à PepsiCo, lançou uma campanha publicitária que não possui logotipo ou o nome da marca. Achou estranho? Há uma razão: a marca quer atrair uma geração mais jovem e avessa a anúncios, daquelas pessoas de até 22 anos que cresceram familiarizadas com experiências sem anúncios, como a Netflix.

O novo esforço, batizado de "Another Level" (ou "Outro Nível", em português) estreou na noite de terça-feira (27) durante o MTV Video Music Awards (VMA). No spot de 60 segundos intitulado "Anti-Ad" ("Anti-Anúncio"), a marca admite que está transmitindo uma "mensagem paga", mas não mostra quem está por trás. Não há nenhuma menção explícita à Doritos.

Em vez disso, um locutor anuncia que está promovendo um “chip tão icônico, que não precisamos nomeá-lo, porque este é um anúncio sem logotipos, sem jingles, sem truques". O comercial começa mostrando uma jovem escolhendo um pacote de lanche em uma loja de conveniência.

O filme apresenta apenas imagens desfocadas das embalagens da marca, pacotes vermelhos e azuis e uma série de formas triangulares no mesmo ângulo da silhueta do salgadinho.  Claro que o característico pó laranja também marca presença em cena -- ele suja roupas e é atirado ao ar.

 

E a campanha não fica só na telinha. Doritos também está "limpando" seus canais sociais e substituindo-os por imagens triangulares sem marca. O endereço do Twitter mudou para @Logo_Goes_Here ("O logo vai aqui") e o endereço do site da marca para thelogogoeshere.com.

A Doritos chama o público alvo da propaganda de “adultos emergentes” e afirmou: “As novas gerações estão cada vez mais desligadas pelo marketing promocional descarado”, em comunicado enviado por e-mail à rede CNBC. Confira o anúncio abaixo:

Obrigado por ler a EXAME! Que tal se tornar assinante?


Tenha acesso ilimitado ao melhor conteúdo de seu dia. Em poucos minutos, você cria sua conta e continua lendo esta matéria. Vamos lá?


Falta pouco para você liberar seu acesso.

exame digital

R$ 4,90/mês
  • R$ 14,90 a partir do segundo mês.

  • Acesse quando e onde quiser.

  • Acesso ilimitado ao EXAME Invest, macroeconomia, mercados, carreira, empreendedorismo e tecnologia.
Assine

exame digital anual

R$ 129,90/ano
  • R$ 129,90 à vista ou em até 12 vezes. (R$ 10,83 ao mês)

  • Acesse quando e onde quiser.

  • Acesso ilimitado ao EXAME Invest, macroeconomia, mercados, carreira, empreendedorismo e tecnologia.
Assine

Já é assinante? Entre aqui.

Veja também