Gastos com marketing reduzem lucro de Unilever e Colgate

A Unilever e a Colgate-Palmolive, duas das maiores companhias de bens de consumo do mundo, revisaram para baixo suas previsões de lucros. O motivo, segundo o jornal britânico Financial Times, é o direcionamento de mais recursos para marketing, a fim de combater a competição acirrada .

A anglo-holandesa Unilever cortou sua projeção de lucro anual alegando que o mau tempo e a queda de confiança do consumidor resultaram em vendas de verão "decepcionantes" de produtos como sorvete e chá pronto na Europa. A reação anunciada foi incrementar o investimento promocional para amparar as marcas, o que vai afetar também os ganhos.

A americana Colgate-Palmolive anunciou que gastos maiores em marketing estão corroendo os lucros do segundo semestre, que na melhor das hipóteses serão cerca de 8% menores do que as mais modestas expectativas de mercado. Após os anúncios, as ações das empresas caíam nesta segunda-feira (20/9), respectivamente, 6,3% e 5%.