Distanciamento social faz Amaro criar modelo virtual hiper-realista
Técnica iniciada pela varejista por causa do novo coronavírus deve continuar nas campanhas de marketing pós-pandemia
Marina Filippe
Publicado em 11 de maio de 2020 às 16h01.
Última atualização em 11 de maio de 2020 às 16h31.
As sessões de fotos presenciais com equipe, assim como a maioria dessas atividades em grande parte do mundo, estão suspensas devido à pandemia da covid-19 .
Por causa disso, a varejista de moda Amaro criou a Mara, uma modelo virtual hiper-realista que vai vestir os looks e os lançamentos da Amaro em todas as plataformas digitais da marca.
O projeto foi desenvolvido remotamente, durante a quarentena, por um time de 16 pessoas da varejista em conjunto com a Big Studios, produtora de conteúdo digital e animação 3D. A modelo virtual foi criada com base em dados levantados pelo time de business intelligence da marca.
Até o momento, a Mara será usada exclusivamente nas campanhas de marketing para suprir a suspensão dos shootings para apresentação de coleções. No futuro, a expectativa é que o avatar seja desenvolvido e alimentado para atuar como uma interface de inteligência artificial.
"A modelo virtual foi projetada para atender às demandas da equipe de marketing e produtos para a criação das campanhas e lookbook em tempos de isolamento social. Mas a segunda etapa é inevitavelmente a de uma personagem virtual que vai se comunicar com o público em todas as nossas plataformas", explica Luciana Cardoso, diretora de criação da Amaro .
Nos primeiros dias de quarentena, a empresa recorreu à técnica do autorretrato para a produção dos conteúdos de suas plataformas digitais, enviando roupas para a casa de modelos e influenciadoras se clicarem, com a supervisão remota do time de criação.