Rio de Janeiro - Os frequentadores de festivais de música aprovam as ações de marketing das marcas patrocinadoras. É o que indica o estudo “European Music Festival Study”, realizado pela agência de Marketing Esportivo Havas Sports & Entertainment (HS&E), com 2.244 espectadores de oito eventos de rock em seis países europeus: Itália, Alemanha, França, Espanha, Polônia e Reino Unido.

De acordo com o levantamento, 65% dos entrevistados acreditam que as marcas melhoram a experiência durante os festivais. Desses, 60% interagiram com duas ou mais marcas durante os eventos e 85% gostaram das ativações realizadas. A percepção de marca também é elevada: em geral, a cada 10 empresas, seis eram lembradas pelos participantes e apenas dois entrevistados não citaram nenhum patrocinador.

A pesquisa apontou ainda que 36% dos participantes afirmaram estarem mais propensos a comprarem produtos de um patrocinador depois de ter contato com a marca no festival. A grande maioria (85%) acredita ainda que as empresas patrocinadoras desempenham um papel fundamental na execução financeira dos eventos. Apenas 11,3% acharam a publicidade tradicional interessante, enquanto 2/3 consideraram uma perda de tempo.

O estudo foi realizado pela HS&E ao longo de três meses, de junho a agosto de 2011, com frequentadores dos festivais Heineken Jammin Festival (Itália), Hurricane Festival (Alemanha), Main Square Festival, Solidays e Rock em Seine (França), Bilbao BBK (Espanha), Woodstock Festival (Polônia) e V Festival (Reino Unido).