Campanha poderosa derruba mitos sobre cabelos cacheados
Compilando frases desaforadas e preconceituosas ouvidas todos os dias por milhares de mulheres, a Garnier estreia a campanha “Verdades”
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Campanha Garnier: objetivo é promover a primeira coloração exclusiva do mercado para mulheres cacheadas (Youtube/Reprodução)
Publicado em 25 de outubro de 2016 às, 18h14.
Última atualização em 30 de novembro de 2016 às, 16h26.
“Com esse cabelo você não vai ser contratada”, “não, não é pintando o seu cabelo crespo que vai ficar bonita”, “você é negra, não pode ter cabelo loiro”, “você tem os traços tão finos, pra que usar os cabelos crespos?”.
Compilando frases desaforadas e preconceituosas ouvidas todos os dias por milhares de mulheres, a Garnier, marca do Grupo L´Oréal, estreia a campanha “Verdades”, criada pela Publicis. O objetivo é promover a primeira coloração exclusiva do mercado para mulheres cacheadas: Nutrisse Creme Cachos Poderosos.
O lançamento oficial do produto acontece nesta semana, durante a edição SPFW transN42 do São Paulo Fashion Week, com uma ação que representará as cacheadas ocupando seus espaços, seja nas prateleiras, nas ruas ou mesmo nas passarelas.
Em seguida, a campanha continua no ambiente digital e tem previsão de chegar à TV em novembro.
No webfilme, mulheres cacheadas como as atrizes Lucy Ramos e Lellêzinha, porta-vozes da marca, e consumidoras reais derrubam “verdades” que ouvem diariamente.
“Lançar Nutrisse Creme Cachos Poderosos é um marco no mercado brasileiro de coloração. Estamos dando voz a 48 milhões de mulheres hoje que não se veem representadas nesse universo, nem na publicidade e muito menos nas gôndolas”, afirma Camila Ribeiro, gerente de Grupo Coloração Garnier
