Caixa põe Machado de Assis negro em novo filme
Banco optou por trocar o ator de seu comercial, que antes era branco, após pressão da Seppir
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No documento em que se desculpa, a Caixa afirma que “em nenhum momento, houve premeditação ou intenção de alterar a sua origem racial” (Divulgação)
Da Redação
Publicado em 10 de agosto de 2012 às 19h41.
São Paulo - Finalmente um negro passa a representar Machado de Assis na televisão brasileira. A Caixa Econômica Federal optou por trocar o ator de seu comercial - que antes era branco - após pressão da Seppir (Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial). O órgão alegou "solução publicitária de todo inadequada", já que o escritor era mulato.
O novo comercial começou a ser veiculado nessa segunda-feira e homenageia os 150 anos da Caixa. No filme, a marca se refere aos correntistas da empresa e cita que Machado, um "imortal", também foi um deles. Segundo a Folha de S.Paulo, a peça orginal havia sido criticada até mesmo dentro do governo. À época, em setembro, a Caixa já havia se comprometido a se retificar.
No documento em que se desculpa, a Caixa afirma que em nenhum momento, houve premeditação ou intenção de alterar a sua origem racial. Diz que além do pedido de desculpas pela caracterização inadequada do escritor, a presidência informa que medidas serão adotadas para refiticar o erro.
A Seppir havia considerado "lamentável esse deslize numa campanha que vem sendo desenvolvida numa linha educativa e instrutiva que inclusive já retratou fatos históricos desconhecidos da população.".
Assista à versão corrigida:
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