Consumidores (Spencer Platt/AFP)
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Guilherme Dearo
Publicado em 11 de dezembro de 2016 às 09h00.
Última atualização em 11 de dezembro de 2016 às 17h37.
São Paulo – O consumidor brasileiro é o segundo mais engajado do mundo, mantendo-se fiel, conectado e próximo à marca de desejo.
A descoberta é de uma pesquisa da empresa Affinion com a Oxford Brookes University, que mapeou os fatores que influenciam a relação duradoura de um consumidor com uma marca.
Entraram na conta marcas dos setores de varejo, bancos e telecomunicações. Ao todo, 18 mil pessoas foram entrevistadas.
Além do Brasil, Turquia e Estados Unidos também têm um alto índice de engajamento, acima da média global.
O Brasil atingiu uma pontuação de 70 no estudo, enquanto a média mundial é 66.
Já países como Dinamarca, Noruega e Finlândia são menos engajados, com médias entre 58 e 60.
O setor varejista encontra consumidores mais voláteis, que exigem constantes inovações e superações por parte da marca para se manterem fiéis.
Já os setores de telecomunicações e bancos, exigindo mais da vida do consumidor e participando dela, praticamente, todos os dias, tendem a ver clientes mais estáveis.
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