Barcelona comprou muito mais do que um jogador

São Paulo - Depois de muita negociação finalmente o acordo foi finalizado e Neymar defenderá as cores do Barcelona na próxima temporada. Segundo o jornal espanhol Marca, o jogador chegará à Espanha ostentando o posto de segunda contratação mais cara da história do clube, com o custo final em 54 milhões de euros (R$ 143,5 milhões).

Com isso, o clube catalão não leva apenas um jogador de futebol, mas uma das maiores marcas do esporte mundial. Não à toa, no ano passado, o craque foi eleito o atleta mais comercializável do planeta, em avaliação realizada pela revista SportsPro, especializada em marketing esportivo.

No estudo são considerados atributos como idade, mercado de origem, perfomance, exposição, carisma e apelo junto ao público.

Fora dos gramados, Neymar também coleciona números incríveis na propaganda. Ao todo, o jogador tem mais de 10 patrocinadores. Entre eles estão marcas gigantes como Santander, Nike, Panasonic, Unilever, Claro, Red Bull, Lupo, Tênis Pé Baruel, Ambev, Bateris Heliar, Volkswage e GSK.

Além disso, a exemplo de Ronaldo, que além do talento nos campos mereceu a alcunha de fenômeno por seu desempenho midiático, criando a famosa marca R9, Neymar também usou a sua popularidade para desenvolver, em parceria com a Loducca, a sua própria marca, em novembro do ano passado: a NJR.

Toda personalidade é requisitada e desejada. Todo mundo quer um pouco dela. E é claro que é humanamente impossível isso acontecer. Aí entra o papel da marca. Representar essa pessoa aonde ela não pode estar. Seus valores, crenças, qualidades, explicou Guga Ketzer, sócio e VP de criação da Loducca.

O fato é a que a transação parece um bom sinal para ambas as partes. Se por um lado, Neymar agora atuará numa esfera mais evoluída em termos de futebol e profissionalismo e poderá internacionalizar ainda mais a sua marca pessoal, por outro, o Barcelona ganha não apenas um craque nos campos, mas um valioso diamante midiático para as ações de marketing.

Resta saber como é que o time espanhol venderá a marca Neymar para o mundo, e se o jogador vai ajudar a intensificar essa imagem com o brilhantismo de suas atuações dentro das quatro linhas. A apresentação do atleta para a imprensa já será um enorme aperitivo.

No vídeo abaixo Guga Ketzer explica a força da marca Neymar: