São Paulo - Uma das discussões sempre corriqueiras na comunicação, e que se intensifica ainda mais no ambiente digital, é a correta identificação de anúncios.

Nesta semana, autoridades dos Estados Unidos advertiram as principais empresas de Internet do país, incluindo o Google, a identificar de maneira correta anúncios pagos nos resultados de busca.

Para se ter uma ideia da preocupação com a questão, apenas a FTC (Comissão Federal de Comércio) dos EUA disse que enviou cartas a 24 empresas de busca na internet, incluindo os gigantes Google, Microsoft e Yahoo. Os documentos tinham como objetivo passar orientações atualizadas a respeito de práticas publicitárias.

"Em anos recentes, resultados de buscas pagos se tornaram menos perceptíveis como publicidade e a FTC está pedindo à indústria que esta distinção seja clara", disse a instituição, que tem o poder de multar as empresas que violam regras contra propaganda enganosa.

As empresas prometem colaborar. O Google, por exemplo, disse que a rotulagem clara e a divulgação de buscas pagas são importantes e que a empresa "sempre se esforçou para fazer isso com a evolução de seus produtos".

Com informações da Folha.com/Reuters.