Marketing

As marcas mais transformadoras durante a pandemia, segundo estudo

Estudo da HSR Specialist Researchers elencou as 20 marcas mais relevantes a pandemia da covid-19

Magazine Luiza ocupa o primeiro lugar do ranking de marcas transformadoras (Germando Luders/Exame)

Magazine Luiza ocupa o primeiro lugar do ranking de marcas transformadoras (Germando Luders/Exame)

Marina Filippe

Marina Filippe

Publicado em 29 de abril de 2020 às 09h46.

Última atualização em 29 de abril de 2020 às 09h48.

Um estudo promovido pela empresa de pesquisa HSR Specialist Researchers analisou as marcas que mais se destacam como transformadoras durante a pandemia da covid-19.

A partir de uma amostra online com 1.000 entrevistas semanais -- já realizadas durante cinco semanas -- são definidas as marcas com pontuação entre 0 e 300, sendo 100 para cada um dos três critérios: lembrança espontânea da marca em ações voltadas para a crise da covid-19; associação da marca aos atributos de construção de imagem de marca transformadoras; e potencial de comunicação da marca considerando o número de seguidores nas redes sociais.

"Percebemos que as marcas do ranking são relevantes para os stakeholders ao garantir estabilidade economica e relevância mesmo em momentos de grandes mudanças", diz Valéria Rodrigues, sócia-diretora da HSR Specialist Researchers.

Veja abaixo o resultado consolidado:

 

O Magazine Luiza se manteve em primeiro lugar nas cinco semanas de pesquisa ao mostrar valor economico e social nas ações que divulgou.

Em geral, as empresas comunicaram rapidamente suas iniciativas de proteção e apoio aos ecossistemas que pertencem. "A agilidade e relevância para a sociedade recebeu destaque", afirma Valéria.

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