As 20 marcas mais valiosas da América Latina

São Paulo – O ranking anual BrandZ divulgou hoje (23) as marcas mais valiosas da América Latina em 2015.

Elaborado pela Millward Brown e encomendado pelo grupo WPP, a lista mostra que a Skol é a marca mais valiosa da região. É a primeira vez que a Skol lidera. A marca da AB InBev cresceu 20% em valor de marca, ultrapassando a mexicana Corona. Juntas, as 50 marcas mais valiosas valem 132 bilhões, um aumento de 2% em relação ao ano passado.

Brasil

O Brasil conquistou um grande feito ao liderar o ranking com Skol e colocar outras três marcas nas dez primeiras posições (Bradesco, Itaú e Brahma), mas também viu derrotas. A Petrobras, antes uma das mais valiosas (líder em 2012), desapareceu do ranking das 50 primeiras marcas. Claro: se explica pela grave crise econômica e pelos escândalos de corrupção e problemas de governança.

Países

As marcas mexicanas, mesmo sem a liderança (que já foi da cerveja Corona), têm mais peso no ranking. 37% do valor total das marcas na lista vêm das marcas do México. O Brasil responde por 24% do valor do ranking. Colômbia responde por 15%, assim como o Chile.

Critérios

Os critérios para a análise das marcas ao compor o ranking foram: a marca deve ser propriedade de uma empresa de capital aberto; a empresa de capital aberto deve reportar lucos positivos; e a marca deve ser caracterizada como uma marca local latino-americana. O ranking combina informações financeiras (dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel) com pesquisas de opinião dos consumidores coletadas em 25 mil entrevista ao redor da América Latina. Confira, na galeria de imagens, as 20 marcas mais valiosas.

País: Brasil Segmento: cerveja Valor: US$ 8.500 mi

País: México Segmento: cerveja Valor: US$ 8.476 mi

País: México Segmento: telecomunicações Valor: US$ 6.174 mi

País: Brasil Segmento: bancos Valor: US$ 5.202 mi

País: Chile Segmento: varejo Valor: US$ 4.709 mi

País: México Segmento: telecomunicações Valor: US$ 4.423 mi

País: Brasil Segmento: bancos Valor: US$ 4.315 mi

País: Brasil Segmento: cerveja Valor: US$ 4.185 mi

País: Colômbia Segmento: cerveja Valor: US$ 3.672 mi

País: México Segmento: ceveja Valor: US$ 3.604 mi

País: México Segmento: telecomunicações Valor: US$ 3.554 mi

País: Colômbia Segmento: bancos Valor: US$ 3.476 mi

País: Chile Segmento: varejo Valor: US$ 3.107 mi

País: México Segmento: varejo Valor: US$ 3.091 mi

País: México Segmento: indústria Valor: US$ 3.039 mi

País: Brasil Segmento: telecomunicações Valor: US$ 3.008 mi

País: Chile Segmento: varejo Valor: US$ 2.845 mi

País: México Segmento: alimentos Valor: US$ 2.795 mi

País: Chile Segmento: energia Valor: US$ 2.758 mi

País: Brasil Segmento: alimentos Valor: US$ 2.757 mi