As 10 melhores campanhas digitais da década
Do revolucionário "Subservient Chicken", da Crispin Porter Bogusky para Burger King, a trabalhos da Nike, ações mostram como usar o digital de forma poderosa
:format(webp))
O digital bem usado (Divulgação)
Da Redação
Publicado em 1 de dezembro de 2010 às 15h24.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 16h37.
-
1. O digital bem usado
![]( "O digital bem usado")
1/10 (Divulgação)
São Paulo - A convite do site One Club, renomados diretores de criação do mundo escolheram os melhores trabalhos interativos da década. Em torno de 75 peças foram escolhidas para o julgamento, cujo critério analisava a capacidade de interação das campanhas e o impressionante apelo visual.
Do revolucionário "Subservient Chicken", da Crispin Porter Bogusky para Burger King, a trabalhos da Nike e da Fiat, as propagandas mostram como usar o digital de forma poderosa e, por isso, estão entre as top 10.
Leia mais notícias sobre marketing
Siga as notícias de marketing de EXAME.com no Twitter -
2. 1. Subservient Chicken - Burger King
2/10
São Paulo - O ranking é dominado pela Crispin Porter Bogusky, que em 2005 criou o Subservient, uma galinha gigante que fazia o que lhe fosse mandado.
Aproveitando a campanha que foi para a TV, a agência criou a webcam Subservient Chicken, que permitia aos usuários dar ordens ao frango em tempo real, o que, segundo a One Club, "se tornou um fenômeno genuíno e redefiniu a publicidade interactiva".
Leia mais notícias sobre marketing
Siga as notícias de marketing de EXAME.com no Twitter -
3. 3. Nike Plus - Nike
3/10
São Paulo - O projeto "Nike Plus", criado em 2007 pela agência R/GA para a Nike, deu à marca o terceiro lugar da lista. A ideia foi instalar nos tênis da Nike um sensor que coletava dados sobre trilhas e transmitia diretamente para um iPod, conectado com o site nikeplus.com.
A plataforma digital permite que os usuários definam metas, comparem corridas e se conectem com comunidades de corredores.
Leia mais notícias sobre a Nike
Siga as notícias de marketing de EXAME.com no Twitter -
4. 4. Uniqlock
4/10
São Paulo - A Uniqlock, popular cadeia de vestuário japonesa, viu a agência Projector criar em 2008 um widget chamado "Uniqlock". A ação apresentava coreografias, um relógio, música cativante e um utilitário de tempo. "Sua personalidade excêntrica e execução rítmica única capturaram a imaginação dos consumidores em todo o mundo", comenta a One Club.
Leia mais notícias sobre marketing
Siga as notícias de EXAME.com no Twitter -
5. 5. Whopper Sacrifice - Burger King
5/10
São Paulo - A agência Crispin Porter Bogusky aparece novamente na quinta posição, com outra criação para o Burger King, o "Whopper Sacrifice", de 2009. A ideia era simples. Os usuários do Facebook receberam uma oferta: "retire 10 pessoas da sua lista e você receberá um Whopper gratuitamente". 233.906 pessoas foram "sacrificados" em apenas 10 dias.
Leia mais notícias sobre marketing
Siga as notícias de marketing de EXAME.com no Twitter -
6. 6. Chalkbot - LiveStrong Foundation
6/10
São Paulo - Em "Chalkbot", campanha criada neste ano pela Wieden Kennedy para a LiveStrong Foundation, uma máquina traseira foi parafusada a um caminhão. O veículo circulou pelo Tour da França escrevendo mensagens para os ciclistas que passariam por ali. Os mais de 36 mil recados foram enviadas por usuários de redes sociais.
Leia mais notícias sobre marketing
Siga as notícias de marketing de EXAME.com no Twitter -
7. 7. Dream Kitchens - IKEA
7/10
São Paulo - "Dream Kitchens", da IKEA, foi criada em 2006 pela agência Forsman & Bodenfors. A campanha trata-se de um showroom online que permitia que visitantes passeassem com um caminho através de cozinhas em 3D construídas para cada gosto e estilo, oferecendo uma tela de cinema para explorar produtos da marca.
Leia mais notícias sobre marketing
Siga as notícias de marketing de EXAME.com no Twitter -
8. 8. Eco Drive - Fiat
8/10
São Paulo - Em 2009, a agência AKQA criou para a Fiat a ação "Eco Drive", baseada em conceitos de sustentabilidade e consumo consciente. Depois de baixar o aplicativo eco:Drive para o computador, o usuário conectava um pendrive em seu Fiat e conseguia registrar e analisar sua aceleração, desaceleração, mudanças de velocidade e a própria velocidade. Isto lhes permitia calcular a quilometragem total, CO2 produzidos e outras métricas de condução. A partir dessas métricas, eram criados filmes que explicavam os maus hábitos do motorista e lhe dava conselhos sobre como melhorar.
Leia mais notícias sobre a Fiat
Siga as notícias de marketing de EXAME.com no Twitter -
9. 9. HBO Voyeur - HBO
9/10
São Paulo - Na ação "HBO Voyeur", criado em 2008 pela BBDO para o canal de TV por assinatura, a interatividade permitia aos usuários movimentarem-se de uma janela para outra, de história em história. Além disso, havia também a possibilidade de pausa para rever cenas ou de mudar a trilha sonora para criar um novo estado de espírito no que estava sendo exibido.
Leia mais notícias sobre marketing
Siga as notícias de marketing de EXAME.com no Twitter -
10. 10. Dove Evolution - Dove
10/10
Em 2007, a Ogilvy criou para a Dove, marca da linha de higiene pessoal e beleza da Unilever o "Dove Evolution". No vídeo, que rapidamente alcançou visibilidade mundial, a agência mostrava uma modelo da aparência normal até se transformar em "garota propaganda". O viral incentivava mães a se envolverem com os workshops Dove Self Esteem. Tamanha a popularidade, a campanha gerou diversas paródias e versões alternativas. Em cerca de seis meses, as brincadeiras receberam, sozinhas, em torno de 5 milhões de cliques no Youtube. A mais famosa, chamada de Slob Evolution, foi filmada com um garoto e mostrava o caminho inverso da ação da Dove.
Leia mais notícias sobre a Unilever
Siga as notícias de marketing de EXAME.com no Twitter
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))