Após 73 anos, como anda a marca "Pelé"?

Mesmo do outro lado do mundo, na China, o Rei é nada menos que a 9ª personalidade esportiva com grau de conhecimento de celebridade mais elevado no país

São Paulo - Completando hoje 73 anos e mais de 30 anos após pendurar as chuteiras, Pelé ainda é uma das personalidades esportivas mais conhecidas não só no Brasil, mas também no mundo.

É o que mostra o Celebrity DBI (Davie-Brown Index), a principal pesquisa global de celebridades, presente em 13 países, recém-lançada pelo IBOPE REPUCOM no mercado brasileiro.

Considerando os países onde Pelé tem a melhor pontuação do Celebrity DBI, chama a atenção o fato do “atleta do século XX” obter grandes marcas mesmo em países que historicamente não têm grande tradição de conquistas no mundo do futebol. No Top 5 dos lugares onde a imagem do Rei é mais forte, por exemplo, encontram-se países como Turquia, Rússia e China.

Pelé - Pontuação DBI (Top 5)  
Brasil 91,3
México 91,16
Turquia 84,91
Rússia 84,75
China 80,98

* A composição do índice considera o Awarenesss como o atributo mais importante, com 60% de peso, enquanto os demais atributos representam 40% do total do índice.

Quando observado apenas o atributo Awareness, que mede o grau de conhecimento da celebridade, Pelé é a personalidade esportiva que lidera o ranking no Brasil, com a pontuação de 99,4. No México, palco da conquista do tricampeonato mundial, Pelé tem a sua segunda melhor marca no atributo e figura atrás somente de Chicharito Hernandez e Ana Guevara.

Mesmo do outro lado do mundo, na China, o Rei é nada menos que a 9ª personalidade esportiva com o Awareness (grau de conhecimento da celebridade )mais elevado no país. Na Turquia, Pelé é a 8ª personalidade esportiva mais conhecida.

Pelé - Pontuação atributo Awareness  
Brasil 99,4
México 98,01
Rússia 93,85
Turquia 92,4
França 88,82
China 87,62
Reino Unido 84,8
Alemanha 84,77

Quando apenas os dados obtidos no Brasil são analisados, as notas de Pelé ficam ainda mais altas. Se analisado apenas o atributo Aspiration por faixa etária, por exemplo, o Rei possui índices surpreendentes, entre as pessoas de 55 anos e mais, a nota chega a 88.89.

Análise da imagem de Pelé - Brasil    
Awareness 99,4 Grau de conhecimento da celebridade
Aspiration 82,56 O quanto sua vida é almejada/querer ser/atuar como
Endorsement 81,34 Nível de aceitação de suas recomendações
Influence 82,61 Grau de influência da celebridade
Trend-Setter 80,76 O quanto é considerada uma formadora de opinião

“É essencial para avaliar qual celebridade possui mais aderência em determinadas ações de patrocínio, além de auxiliar no casting”, explica.

Metodologia

Com base em uma amostra com representatividade nacional em cada país que atua , os participantes da pesquisa respondem perguntas-padrão sobre uma lista de personalidades.

No Brasil, a amostragem conta com 6 mil pessoas, com idades entre 16 e 69 anos, que avaliam cerca de 300 celebridades brasileiras e 300 globais, entre atores, esportistas, músicos e políticos. No mundo são avaliados mais de 5 mil nomes.

Os resultados do estudo classificam os nomes pesquisados, a partir de notas de 0 a 100, em oito atributos-chave: Appeal, Aspiration, Awareness, Breakthrough, Endorsement, Influence, Trend-Setter e Trust.

Obrigado por ler a EXAME! Que tal se tornar assinante?


Tenha acesso ilimitado ao melhor conteúdo de seu dia. Em poucos minutos, você cria sua conta e continua lendo esta matéria. Vamos lá?


Falta pouco para você liberar seu acesso.

exame digital

R$ 12,90/mês
  • Acesse onde e quando quiser.

  • Acesso ilimitado a conteúdos exclusivos sobre macroeconomia, mercados, carreira, empreendedorismo, tecnologia e finanças.
Assine

exame digital + impressa

R$ 29,90/mês
  • Acesse onde e quando quiser

  • Acesso ilimitado a conteúdos exclusivos sobre macroeconomia, mercados, carreira, empreendedorismo, tecnologia e finanças.

  • Edição impressa mensal.

  • Frete grátis
Assine

Já é assinante? Entre aqui.