Apenas 46% dos comerciais do Super Bowl terão algum retorno

São Paulo - As marcas gastam uma pequena fortuna para ter um espaço durante o Super Bowl , o evento esportivo mais assistido dos Estados Unidos . Trinta segundos no intervalo do evento custam nada menos que 4,5 milhões de dólares.

O espaço custa caro, mas as empresas topam pagar. Só nesse ano, 26 marcas irão veicular seus comerciais nacionalmente durante o jogo, que acontece nesse domingo (1º).

Mas o retorno não é tão bom quanto o esperado. Menos da metade dessas marcas terão um retorno real dos consumidores , o chamado "consumer engagement".

De acordo com a pesquisa "Brand Keys 13 Annual Super Bowl Ad Engagement Survey", apenas 46% das marcas anunciantes verão consumidores engajados indo comprar os seus produtos.

Ao AdWeek, o presidente da Brand Keys, Robert Passikoff, disse: "Você pode ter o trabalho mais criativo e ter bilhões de compartilhamentos, mas não significa que alguém vai começar a comprar o seu produto".

As marcas se interesasam pelo momento do Super Bowl porque contam com uma grande audiência e têm a chance de criar um grande "buzz" nas redes sociais. Criando essa ligação emocional, os consumidores podem, no futuro, virar clientes.

Resultados

O estudo criou um gráfico com dois parâmetros: nível de entretenimento (ou seja, as propagandas que divertem ou emocionam e não são apenas "técnicas") e o nível de engajamento.

Apenas 12 de 26 marcas têm alto poder de entretenimento e irão engajar os consumidores para futuras compras: BMW, Doritos, Dove Men+Care, GoDaddy, Mercedes-Benz, Nissan, Paramount (com o novo filme da franquia "Jurassic Park"), Pepsi, Skittles, Snickers, Toyota e WeatherTech.

Depois, vêm as que irão entreter, mas não devem ver retornos diretos nas vendas: Coca-Cola, Budweiser, McDonald's, Lexus, Bud Light, Mophie e Squarespace.

Já as que não irão entreter, mas irão engajar: KIA e Wix.

Por fim, as que não irão nem divertir e nem engajar: Nationwide, Carnival Cruise Lines, Loctite, Avocados Mexico e TurboTax.

2. Victorias Secret

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3. Toyota

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4. BuzzFeed e Purina

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A parceria do site BuzzFeed com a Purina (para a marca Friskies) resultou em um vídeo cheio de gatos. No comercial, um gato mais velho ensina ao recém-chegado o que é o estranho ritual chamado Super Bowl. Confira:

5. Carls Jr.

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Os comerciais da rede de fast food Carl's Jr. sempre polemizam por causa das belas mulheres, em trajes mínimos, sensualizando com um hambúrguer gigantesco na mão. O comercial do Super Bowl não é diferente. Confira:

6. Lexus

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A Lexus já divulgou o seu comercial de 30 segundos desse ano, para divulgar o modelo NX. O vídeo trabalha com boa edição de imagem e som. Confira:

7. Dove

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O comercial da Dove já foi revelado e mostra a linha de produtos da marca voltada para os homens. No vídeo, belas imagens de pais e filhos. Confira:

8. Bud Light

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O comercial da Bud Light cria uma experiência maluca para pessoas anônimas em seu novo comercial. Um homem entra em um bar e, sem saber que está sendo filmado, começa a participar da ação da Bud. Confira:

9. Mercedes-Benz

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A Mercedes-Benz já revelou o teaser de seu comercial do Super Bowl. A ideia é falar sobre a famosa corrida entre a lebre e a tartaruga. Veja o teaser:

10. Skittles

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A Skittles revelou o teaser do seu comercial de domingo. Em tom de mistério, homens de uma cidade têm apenas o braço direito musculoso. Confira:

11. Snickers

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A marca Snickers usou o ator Danny Trejo (ator de Hollywood, famoso pela imagem de durão e pelos papéis de vilão nos filmes) para sua nova campanha. Ele imita Marcia Brady em um clássico comercial dos anos 1970, onde ela aparecia penteando os cabelos. Confira o teaser:

12. Agora conheça esses inusitados produtos

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Artista imagina produtos simples feitos por grandes grifes