8 marcas de luxo que já aderiram ao varejo popular

São Paulo - Na última década, as parcerias entre estilistas de grifes e grandes lojas de varejo de moda, as chamadas fast fashions, têm despertado a atenção de consumidores que procuram unir marcas consagradas a produtos de qualidade com preços enxutos.  As apostas já são sucesso no exterior, levando nomes do primeiro escalão da alta-costura a exemplo de Versace, Carolina Herrera e Karl Lagerfeld às araras de redes como Macy's e H&M, em coleções que sumiram num piscar de olhos. A estratégia se mostrou eficiente, e o formato não demorou a ser importado para o Brasil. A mais recente dessas parcerias chegou ao mercado nesta terça-feira, com uma coleção da Daslu exclusiva para o alto verão 2013 da Riachuelo.  A tendência é vantajosa para todos: para os consumidores, é a chance de levar objetos de desejo para casa. Para as grifes e lojas de departamentos, é a oportunidade de atingir um público que deseja não só comprar roupas, mas consumir moda. Veja na sequência algumas das apostas de sucesso das grifes em redes populares.

As parcerias entre grandes estilistas e redes de varejo não ficam só nas roupas. Em 2010, a brasileira Renner lançou um perfume exclusivo assinado pela Carolina Herrera, o "CH Ser". Composto por elementos florais e notas orientais, o produto ganhou uma versão cor de rosa para fazer parte de uma campanha de combate ao câncer de mama. O preço do frasco de 50 ml foi definido em R$ 229.

A coleção da C&A em parceria com a conceituada estilista inglesa Stella McCartney chegou às araras das lojas em março de 2011 - e não demorou muito tempo por lá. As peças de alfaiataria em seda, jacquard, lã e algodão orgânico conquistaram pelo acabamento e qualidade e se mostraram um caso bem sucedido no mercado da moda brasileiro. As etiquetas iam de 69,90 reais a 499,90 reais.

O estilista Maarten Van der Horst assinou este ano uma coleção-cápsula para a rede britânica Topshop. Conhecido por experimentar combinações de cores fortes, texturas e estampas marcantes, o holandês propôs para a fast fashion um verão de temas tropicais e peças que remetem a trajes de surfistas havaianos. A parceria foi anunciada em abril e chegou às lojas no Reino Unido em 4 de maio.

Uma das primeiras experiências envolvendo nomes nacionais, a parceria pendurou as criações de Fause Haten nas araras da Riachuelo em 2001. Batizada de "Hat’n F"., a linha de roupas femininas e masculinas apostava em estampas urbanas, grafismos e peças em jeans. O preço definido era 20 a 25% superior à etiqueta média das lojas.

Alexandre Herchcovitch é possivelmente o estilista que mais assina licenciados, de linha camisetas a band-aids. A parceria com a gaúcha Via Uno rendeu cinco mini-coleções exclusivas de sapatos ao longo de 2012, com materiais que vão do couro metalizado ao plástico, e preços variando entre 119,90 reais e 449,90 reais.