O primeiro urso polar da Coca-Cola deu as caras num anúncio veiculado na França em 1922. Pelos 70 anos seguintes, o animal apareceria em peças da marca no meio impresso. Até 1993, quando os bichos foram escolhidos para estrelar a até então inédita campanha na TV “Sempre Coca-Cola”. Desde então, família de ursos é presença garantida nos comerciais de fim de ano do refrigerante.

“Holidays Are Coming”, em inglês, transformou-se em “O Natal Vem Vindo, Vem Vindo o Natal” em português nessa campanha da Coca-Cola veiculada nos anos 90. Os caminhões que chegam trazendo o refrigerante especialmente para o feriado talvez concorram como a campanha mais icônica da marca para o período, ao lado clássicos ursos polares.

Na frente de um orelhão numa rua do Rio de Janeiro, uma placa dizia apenas “use o telefone para falar com o Papai Noel”. Não demoraram a aparecer crianças curiosas. Remotamente, atores do Retiro dos Artistas assitiam aos meninos e meninas - e preparavam surpresas como presentes, um coral natalino completo e até neve e projeção mapeada. A reação das crianças vale o filme.

O hino do grupo britânico Smiths “Please, please, please, let me get what I want” ganhou um tom mais doce ao se tornar a trilha sonora que embala a espera de um garoto antes do Natal. A impaciência só termina mesmo na véspera da festa, com direito a uma inesperada surpresa. O comercial da loja de departamentos John Lewis foi ao ar em 2011.

A rede de varejo britânica Tesco arranca sorrisos ao fim dessa curta peça que leva a clássica música “Hello”, de Lionel Richie, como trilha sonora. A peça, veiculada em novembro deste ano, promove as vantagens do uso do Tesco Clubcard. 

Muitas crianças de todo o mundo até tentaram, mas pouquíssimas - ou nenhuma - conseguiram flagrar o Papai Noel bem no dia da sua passagem pela Árvores de Natal da sala de estar. A peça da Claro, veiculada em 2007, mostra um grupo de garotos que foi além na organização e montou um verdadeiro esquema de espionagem para a chegada do “Barba”.

A rede de cosméticos acertou em sua emocionante campanha de Natal deste ano, criada pela AlmapBBDO. O vídeo começa com uma jovem comprando um presente nas lojas da marca, e na sequência indo para o aeroporto. Uma vez dentro do voo, a personagem pede que chamem o comandante. Depois de entregar o presente, os dois se abraçam e ela revela uma novidade: “Feliz Natal, papai”. O arremate fica por conta da frase “O Natal só é especial quando você está perto de alguém especial”.

A distância que separa algumas famílias durante o fim do ano é o tema desse filme dos Correios. O vídeo mostra um jovem aproveitando uma viagem de ônibus pela cidade de São Paulo para ler a carta que recebeu da mãe. No texto, ela conta detalhes sobre o planejamento da família para o Natal. O final surpreendente provoca sorrisos.