8 campanhas brasileiras premiadas em Cannes 2013

São Paulo - A publicidade brasileira nunca foi tão bem no Festival de Cannes, o evento máximo do setor no mundo. Voltamos para casa com 114 Leões e o troféu mais importante do Festival, o Grand Prix de Titanium, que foi para a campanha da Dove Retratos da Real Beleza. A agência responsável pelo documentário, a Ogilvy Brasil, também venceu o prêmio de Agência do Ano da edição de 2013. O desempenho do país este ano bate com folga as conquistas de 2012, quando as campanhas nacionais conquistaram 79 Leões. Confira a seguir uma seleção das marcas e agências premiadas deste ano.

Cliente: Dove
Agência: Ogilvy Brasil
Prêmio: Grand Premium Titanium, prêmio máximo
Conceito: O comercial de três minutos, veiculado na internet e filmado como minidocumentário nos Estados Unidos, mostra a diferença entre a auto-imagem de mulheres reais e a forma como as pessoas as exergam. Emocional e altamente viralizável, é o comercial mais compartilhado do ano, e tem mais de 50 milhões de visualizações no YouTube.

Cliente: Hemoba
Agência: Leo Burnett
Prêmio: segundo Grand Premium do Brasil, na categoria Promoção & Ativação
Conceito: A campanha baniu o vermelho da camisa do time do Vitória, na Bahia. A edição preto e branca só seria preenchida faixa-a-faixa, e devolvida aos torcedores em seu estado clássico, se a meta de doações de sangue fosse alcançada. O número era medido - e uma listra voltava a ficar vermelha - a cada partida do clube.

Cliente: Leica
Agência: FNazca
Prêmio: Leão de Prata em Film
Conceito: O comercial - narrado em alemão - conta a história de uma Leica III que morreu nas mãos de Robert Capa durante a guerra, e retorna agora, 58 anos depois, reencarnada como M-Monochrom, modelo recém-lançado que só faz fotos em preto e branco.

Cliente: Anador
Agência: Borghi Lowe
Prêmio: Leão de Prata em Film
Conceito: O filme mostra como a dor de cabeça pode mudar todos os ângulos da vida de um homem. Em 30 segundos, as situações cotidianas de um homem que tem a vida mais ou menos generosas são comparadas.

Cliente: Hipoglós
Prêmio: Leão de Bronze em Mobile
Agência: Africa
Conceito: O app para campanha do Hipoglós Amêndoas, conecta um sensor (chip) colocado na fralda do bebê a um amplificador de sinais bluetooth, que pode ficar preso ao berço da criança. Quando a fralda fica molhada, um alerta é enviado pelo sensor para o aplicativo no celular da mãe.