São Paulo - A publicidade brasileira nunca foi tão bem no Festival de Cannes, o evento máximo do setor no mundo. Voltamos para casa com 114 Leões e o troféu mais importante do Festival, o Grand Prix de Titanium, que foi para a campanha da Dove Retratos da Real Beleza. A agência responsável pelo documentário, a Ogilvy Brasil, também venceu o prêmio de Agência do Ano da edição de 2013. O desempenho do país este ano bate com folga as conquistas de 2012, quando as campanhas nacionais conquistaram 79 Leões. Confira a seguir uma seleção das marcas e agências premiadas deste ano.
Cliente: Dove Agência: Ogilvy Brasil Prêmio: Grand Premium Titanium, prêmio máximo Conceito: O comercial de três minutos, veiculado na internet e filmado como minidocumentário nos Estados Unidos, mostra a diferença entre a auto-imagem de mulheres reais e a forma como as pessoas as exergam. Emocional e altamente viralizável, é o comercial mais compartilhado do ano, e tem mais de 50 milhões de visualizações no YouTube.
Cliente: Hemoba Agência: Leo Burnett Prêmio: segundo Grand Premium do Brasil, na categoria Promoção & Ativação Conceito: A campanha baniu o vermelho da camisa do time do Vitória, na Bahia. A edição preto e branca só seria preenchida faixa-a-faixa, e devolvida aos torcedores em seu estado clássico, se a meta de doações de sangue fosse alcançada. O número era medido - e uma listra voltava a ficar vermelha - a cada partida do clube.
Cliente: Leica Agência: FNazca Prêmio: Leão de Prata em Film Conceito: O comercial - narrado em alemão - conta a história de uma Leica III que morreu nas mãos de Robert Capa durante a guerra, e retorna agora, 58 anos depois, reencarnada como M-Monochrom, modelo recém-lançado que só faz fotos em preto e branco.
Cliente: Anador Agência: Borghi Lowe Prêmio: Leão de Prata em Film Conceito: O filme mostra como a dor de cabeça pode mudar todos os ângulos da vida de um homem. Em 30 segundos, as situações cotidianas de um homem que tem a vida mais ou menos generosas são comparadas.
Cliente: Hipoglós Prêmio: Leão de Bronze em Mobile Agência: Africa Conceito: O app para campanha do Hipoglós Amêndoas, conecta um sensor (chip) colocado na fralda do bebê a um amplificador de sinais bluetooth, que pode ficar preso ao berço da criança. Quando a fralda fica molhada, um alerta é enviado pelo sensor para o aplicativo no celular da mãe.
Dispositivos móveis, redes sociais e vídeos estão entre as preferências dos anunciantes, segundo o "Digital AdSpend", estudo realizado pela IAB Brasil e Kantar Ibope Media
Em homenagem ao King’s Day, iniciativa do Grupo Heineken em São Paulo acontecerá durante dois finais de semana, com comidas típicas, música, shows burlescos e cerveja
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