7 ações de marketing mascaradas que viralizaram

Com mais de 13 milhões de views no YouTube, o “First Kiss”, vídeo sobre casais que não se conhecem trocando beijos, é, na verdade, uma campanha publicitária. O filme, que a princípio havia sido divulgado como projeto da diretora e fotógrada Tatia Pllieva, é uma ação da grife americana Wren para promover a coleção de outono 2014. "Como uma marca de roupas consegue 7 milhões de views [de acordo com o horário em que a matéria foi escrita] no YouTube em um dia? Fazendo com que 20 estranhos beijem um ao outro", diz o site. Veja o vídeo

Não era uma história de amor, e, sim, uma campanha de marketing . Polêmico, o vídeo “ Perdi meu amor na balada ” mobilizou diversos internautas que se sensibilizaram com a causa de um jovem que afirmou, por meio de uma série de três vídeos, que havia conhecido a mulher dos seus sonhos, mas não conseguia mais localizá-la. O drama não passou de uma campanha da marca finlandesa de celulares Nokia , que revelou a verdade apenas no último filme. A tentativa não agradou muito os consumidores, que, revoltados, acionaram o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) . Por fim, a Nokia ganhou a ação e não foi multada.

Muitos acreditaram que terceira segunda-feira de janeiro era mais triste do ano. A “ pesquisa ” se espalhou como se fosse uma descoberta matemática. O que poucos sabiam é que a ideia era nada mais que um anúncio de marketing do canal de TV britânico Sky Channel. Tudo começou com o release de um estudo de um certo psicólogo Cliff Arnall, da Universidade de Cardiff, no País de Gales, que chegou à uma equação que apontaria o dia mais melancólico do ano. Publicado em 2005, o cálculo levaria em consideração a meteorologia do período, as dívidas realizadas no Natal, a queda da motivação e uma crescente cobrança para realizar conquistas no ano que se inicia. Por mais que janeiro possa ser um mês difícil, a pesquisa de Arnall não tem embasamento científico e foi feita por encomenda da anunciante, afirmam os jornais The Guardian e revista Inc. Seu artigo não fora publicado em nenhum jornal acadêmico, e sim diretamente em um material de divulgação da Sky Travel. E virou verdade depois disso.