11 músicas que fizeram sucesso na publicidade
Marcas capricham na escolha das trilhas sonoras e levam emoção e experiência aos filmes publicitários
Da Redação
Publicado em 25 de março de 2011 às 23h04.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 16h35.
- 1. Experiência de marca embalada pela música
1 /12(Montagem/Juliana Pimenta)
Há filmes publicitários que se destacam tanto pela trilha sonora que acabam tornando-se muito mais significativos do que o próprios clipes originais da canções. Na maioria dos casos, a música é encaixada em uma ideia já existente. Em outros, a trilha se torna o elemento-mãe, e a ideia é construída e se desenvolve a partir da letra.
Isso depende muito da mensagem e da sensação que se quer passar com o comercial, mas em todos os casos, a escolha da trilha tem a ver com a geração de uma experiência emotiva e sensorial com a marca - e é através dela que se desenvolve a relação com os consumidores.
Os comerciais que serão mostrados a seguir, alguns bastante premiados, são exemplos perfeitos de trabalhos que deram certo e são lembrados até hoje pela harmonia alcançada.
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Em 2004 e no decorrer dos anos seguintes, a Apple lançou uma série de comerciais chamada “Silhouettes”, criada para promover o iPod nas ruas. A campanha foi eleita a “ Propaganda de rua da década ” pela AdweekMedia em 2010 por conseguir deixar o produto claro para as pessoas sem que ele fosse o foco do olhar nos anúncios publicitários. As peças traziam silhuetas de pessoas dançando contra panos de fundo bem coloridos, sempre ouvindo músicas em iPods e fones da Apple, que são implicitamente lembrados por serem representados na cor branca. Dessa forma, os aparelhos destacam-se em relação à silhueta e também ao fundo. Os comerciais e as "silhuetas dançarinas" são variados e modificam-se de acordo com a trilha. Entre os artistas que participaram da série com músicas próprias estão: Wolfmother (ao lado), U2, White Stripes, The Temper Trap, Feist, Jet, The Fratellis, Coldplay, Gorillaz, Steriogram, The Black Eyed Peas, Daft Punk e outros.
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A propaganda "Carlinhos", como ficou conhecido o comercial institucional da Fundação Síndrome de Down, tornou-se popular na década de 90 e é lembrada até hoje pela suavidade com que tratou o tema: “Down. A pior síndrome é a do preconceito”. Criada pela agência DM9DDB em 1998, o filme tinha a música “Fake Plastic Trees”, do banda britânica Radiohead, como trilha sonora. O mérito do comercial está no casamento perfeito entre som e imagem, com um grande potencial para emocionar. A música foi doada pela banda para o filme.
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Big Splash, a primeira campanha da Coca-Cola para a América Latina em 2009, mostra um mundo drasticamente modificado pela explosão de uma garrafa do refrigerante: pessoas mais felizes, lugares mais coloridos e poluição transformada em bolhas transparentes e espuma. O visual totalmente psicodélico no melhor estilo anos 70 brinca com o poder transformador das atitudes positivas. Com o slogan “Sua felicidade transforma” e a música “What a Wonderful World”, originalmente cantada por Louis Armstrong, agora na voz de Joey Ramone, o filme leva a assinatura da Ogilvy Argentina, com adaptação da Ogilvy Brasil para a versão tupiniquim. Produzido pela Stink de Londres, o comercial também foi exibido no Japão e na Itália.
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Uma sequência com várias pessoas usando máscaras de lama sobre o rosto, cantando baixinho e sem ânimo "Forever Young", uma das músicas mais conhecidas do grupo alemão Alphaville. A primeira impressão que se tem quando o comercial começa é de que em seguida virão frases sobre algum tratamento ou produto estético. Foi por isso que o filme "Lama faz Bem", do Mitsubishi Pajero TR4 Flex 2010, surpreendeu tanto. Na peça, as imagens e o conceito de manter a juventude formam um jogo de significados perfeitamente encaixado com a letra da música oitentista, aqui em uma versão punk rock. Assinada pela agência Africa, o comercial destaca os atributos do carro e o poder que ele tem de tornar as pessoas ainda mais jovens e felizes do que qualquer tratamento estético.
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Em 2011, a famosa canção "Emoções", de Roberto Carlos, foi usada pela primeira vez em uma campanha publicitária. A música é a trilha sonora de " Retrospectiva ", uma das peças que marcam a comemoração dos 90 anos da Nestlé no Brasil. A estratégia da marca foi envolver os consumidores com atributos emocionais, mostrando no decorrer do comercial cenas representativas para a vida de cada consumidor, individualmente, e também para o Brasil, como por exemplo as vitórias de Daiane dos Santos, Ayrton Senna e Guga no esporte. A presença de Roberto Carlos em comerciais da Nestlé acontece desde o início do ano passado, quando a Nestlé lançou o comercial "Em ritmo de prêmios ", que sorteou 50 calhambeques inspirados no carro da famosa canção do Rei. Desde então, a marca tem relacionado com sucesso sua imagem ao cantor.
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Em 2006 o MercadoLivre.com criou um spot de 30 segundos em que um rapaz anuncia a venda de um beijo pelo site, e uma garota resolve comprar o "produto". A ideia da peça era humanizar o slogan "Alguém procura o que você tem, alguém tem o que você procura", destacando o MercadoLivre como um ponto de encontro para os desejos dos usuários. Bom exemplo de harmonia entre ideia e trilha, "Beijo", como foi chamado o vídeo, fez a música "Someone is there waiting for my song", da canadense Aselin Debison, ficar na mente de todos cada vez que o comercial era exibido na TV. Aparentemente, a parceria deu certo. O comercial seguinte do MercadoLivre, chamado " Moto ", leva também na trilha a assinatura da cantora.
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Comercial do Fiat Punto de 2007, "Heroína" foi criado pela agência Leo Burnett e mostra a relação de um rapaz com uma personagem de HQ. A personagem sai de um cartaz no início do filme e ganha vida, passando a fazer parte do cotidiano do protagonista para, por fim, voltar ao seu lugar original. A música que embala o comercial chama-se Shut Your Eyes, e é originalmente da banda sueca Shout Out Louds, mas a versão que passa na TV é mais lenta, cantada pelo próprio diretor da peça, Carlos Manga Jr. Há ainda outra versão do comercial, com a música original cantada pela banda.
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Em 2009, a VISA estreou um comercial inspirador criado pela agência TBWAChiatDay e embalado por Today, de Smashing Pumpkins. Na versão exibida no Brasil, a peça publicitária, parte da campanha "Go", é narrada pelo ator Antônio Fagundes. Liderada por Billy Corgan, Smashing Pumpkins foi uma das bandas mais aclamadas e de maior sucesso comercial dos anos 90. Embora ainda esteja em atividade hoje, porém, já não possui mais a formação original, nem cativa o público como antigamente. O licenciamento de uma música do grupo para fins comerciais marcou uma mudança no posicionamento de Corgan. Cinco anos antes, o cantor havia declarado em uma entrevista ao site da Newsweek que já se recusara a autorizar o uso de duas de suas músicas (Today e Tonight, Tonight), mesmo em troca de muito dinheiro, por representarem canções sagradas para ele. Os tempos mudaram.
Assista à versão original do comercial, em inglês.
Assista à versão original do comercial, em inglês.
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O comercial de lançamento do Fiat Idea, de 2006, fez muita gente sair cantando "Un Belo Dia" sem perceber. A música ganhou simpatia e virou hit. Interpretada por Yaniel Matos Perez, "Un Belo Dia" foi produzida pelo estúdio Tentáculo especialmente para o filme, a pedido da agência Leo Burnett, que atende a conta da Fiat.
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A Nescafé Dolce Gusto incorporou James Brown em 2009 e colocou suas cafeteiras para dançar ao som de Get Up I Feel Like Being A Sex Machine, também conhecida como Sex Machine. O filme, lançado para anunciar a parceria entre a Nestlé e a Krups, fabricante alemã de máquinas de café, é aberto com a voz do próprio cantor, que anuncia "Fellas, I’m ready to get up and do my thing". Um comercial simples e empolgante, capaz de gerar desejo de consumo. Nada mais sugestivo do que comparar uma máquina que prepara café - uma bebia tão associada à vivacidade -, a uma “Sex Machine”.
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A campanha Claro Teste, de 2009, é embalada com muita pertinência pela clássica "Should I Stay or Should I Go?", da banda inglesa The Clash. A música faz parte do álbum Combat Rock, de 1982, do grupo. Ao lado de Sex Pistols e Ramones, The Clash foi um dos ícones do movimento punk na década de 80. A escolha da trilha encaixou perfeitamente no comercial porque ambos trabalham com a ideia de dúvida. No caso do filme da Claro, a música introduz o teste, produto oferecido pela empresa. O comercial foi dirigido pelo cineasta Heitor Dalia e criado pela AlmapBBDO.