11 marcas que viraram sinônimos de produtos

A marca que virou sinônimo de lâmina de barbear pertence hoje à multinacional Procter & Gamble. Quando nasceu, o produto ganhou o sobrenome do seu criador, o inventor norte-americano King Camp Gillete, que em 1903 fundou a companhia Gillette Safety Razor Company.

O macarrão instantâneo (ou lamen) nasceu em 1958 pelas mãos de Momofuku Ando, da japonesa Nissim. Testemunha dos problemas de abastecimento da 2ª Guerra, ele afirmou que pesquisava por maneira baratas e rápidas de se fazer alimentos. Décadas mais tarde, o nome escolhido para a invenção seria usado para se referir a todos os produtos da categoria, inclusive os da concorrência .

O iogurte fabricado pela multinacional Danone virou sinônimo de toda a categoria no Brasil. O alimento a base de leite é o carro-chefe da companhia, e ganhou sua primeira versão em 1919. A Danone só iniciaria suas atividades no Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas. No mercado nacional também fez sucesso a versão destinada ao público infantil, o Danoninho.

A lã de aço chegou no mercado brasileiro na década de 50 e nos anos seguintes emprestou sua nomenclatura para todos os produtos similares. O nome também batiza a compahia de produtos de higiene e limpeza que a fabrica, nascida em 1948, em São Paulo.

Os cereais em flocos ficaram mais conhecidos no Brasil como sucrilhos, marca da americana Kellogg’s, fundada em 1906. Todo o setor de cereais matinais, incluindo produtos da concorrência como a Nestlé e a Alca Foods, responde ao nome.

O nome “Durex” foi usado pela primeira vez para batizar fitas adesivas em 1946, por causa do produto fabricado pela empresa de mesmo nome no Brasil. O filme plástico é feito de celofane e entre outros nomes formais, pode ser chamada de fita gomada ou fita-cola - mas na prática a marca prevaleceu no imaginário dos consumidores.

Para proteger a pele de pequenos ferimentos, um funcionário da Johnson & Johnson criou, em 1920, um curativo auto-colante, esterilizado e capaz de manter a umidade natural da pele. A marca escolhida, Band-aid, tornaria-se mais tarde sinonimo de curativos adesivos.

O caso mais recente de adoção de uma marca para nomear todo um setor o do nome registrada pela Kawasaki para “moto aquática”, o Jet-Ski, no Brasil. A montadora chegou a reclamar formalmente do uso de sua propriedade intelectual registrada para designar genericamente os veículos numa cobertura de acidentes em 2012.

O ácido acetilsalicílico sintético, fabricado pela Bayer, é marca registrada em 80 países, entre eles o Brasil, onde acabou tornando-se sinônimo para o principio ativo. Na Europa, a indústria perdeu os direitos de uso após a Primeira Guerra Mundial, como reparação de guerra aos países aliados no Tratado de Versailles.

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