11 ações de marketing que deram um show à parte no SXSW

A PepsiCo levou ninguém menos que Lady Gaga para o SXSW , como uma ação de marketing para o salgadinho Doritos. Com o intuito de aumentar a interação com o público, a marca seguiu a estratégia do ano anterior e usou o Twitter ao seu favor. Dessa vez, os seguidores deveriam aceitar alguns “desafios ousados” para ter a oportunidade de assistir ao show da Lady Gaga, que foi aberto apenas para convidados. Além disso, a marca levou a máquina – interativa - de Doritos ao evento, que, assim como a da Oreo, funcionava a partir de tuítes dos participantes.

A marca de croissant Cronut deu ao público do SXSW uma sobremesa inédita, preparada especialmente para o local. Os participantes do evento deveriam ir ao espaço da marca a partir do meio dia até às 14h, para ganhar uma bebida e o doce especial. A intenção era que os que levassem o kit, compartilhassem a hashtag GOODIDEIA.

O programa “Bates Motel”, do A&E, está em sua segunda temporada nos Estados Unidos e o canal americano aproveitou a realização do SXSW para divulgar o seriado. Entre as ações realizadas pela marca, estava a fachada de um quarto de motel, similar ao da série, para dar ao público a sensação de que estavam em um episódio do programa. Além disso, a equipe de filmagem entregou brownie como lembrança aos participantes.

O canal de televisão HBO também desenvolveu uma estratégia para aproximar o público de sua marca . Em especial, fãs do seriado “ Game of Thrones ”. A marca preparou uma exposição imersiva do “Game of Thrones” aberta a todos os participantes do SXSW. Com cerca de 100 objetos, a exposição pretendeu transportar os fãs da série para o mundo onde os personagens vivem.

Para divulgar o seriado “The Strain”, que estreará no mês de julho, nos Estados Unidos , o canal de televisão FX usou o sono como maneira de chamar atenção dos participantes do SXSW . O canal preparou uma espécie de “Vampiro Spa”, com 10 espaços destinados para o público descansar por até 20 minutos. Forrados com lençol descartável e decorado com o estilo da série, a marca pretendeu interagir com a mente dos participantes, e introduzir o nome do seriado na cabeça deles. Além disso, a FX disponibilizou tablets Samsung no local, para que os usuários pudessem assistir uma prévia do episódio de estreia.

Para manter os participantes acordados, a marca de energético Monster desenvolveu uma logística para levar a bebida ao público em diferentes horários. O produto era distribuído por um estande fixo e uma caminhonete que circulou por diversas áreas do local.

Uma das patrocinadoras do evento, a Chevrolet teve como estratégia aumentar a exposição da marca . Para isso, a montadora espalhou seus veículos por quatro áreas de ativação, com lounges básicos e centro de convenções. Aos que quiseram um pouco mais que olhar, a Chevrolet disponibilizou um test drive oficial em dois horários diferentes.

Outro canal de televisão presente no evento foi o NBC. Para divulgar o programa de comédia “Late Night with Seth Meyers”, a marca distribuiu hambúrgueres aos participantes do evento, por meio de um caminhão. Além disso, o NBC firmou parceria com o programa oficial de aluguel de bicicletas do SXSW para proporcionar passeios livres e promover a hashtag #SethXSW.

A marca de lanches Subway também apostou na interatividade com o público e criou algumas estratégias para se aproximar dele. Com espaços e caminhões destinados aos “esfomeados”, a marca desenvolveu uma espécie de “jogo mental" para deixar as pessoas com mais fome. Nele, os funcionários da rede de fast food colocavam monitores cerebrais nos participantes e pediam para que eles pensassem em como seria um determinado produto da marca. O pensamento mais inusitado ganhava mimos. Aos que já trabalharam com o apetite no jogo, o Subway desenvolveu o horário “snack”. O público se deslocava a um caminhão com produtos da marca, onde poderiam ganhar brindes e presenciar novas ações, como o design de roupas com embalagens da marca.