Mesbla volta ao varejo após 23 anos, mas dessa vez apenas online
Mesmo tendo declarado falência no final da década de 1990, a Mesbla anuncia retorno em redes sociais e já conta com um site ativo com ofertas de mais de 250 mil produtos
Tales Ramos
Publicado em 4 de maio de 2022 às 15h47.
Última atualização em 5 de maio de 2022 às 09h00.
A Mesbla, loja de departamentos referência nos anos 1990, volta ao mercado 23 anos após o encerramento de suas atividades físicas.
Entretanto, a volta da Mesbla ao varejo acontece apenas de maneira virtual, como um site de marketplace.
Mesmo tendo declarado falência no final da década de 1990, a Mesbla anunciou seu retorno nas redes sociais.
A varejista já conta com um site ativo com ofertas de mais de 250 mil produtos em 250 categorias diferentes.
Com produtos como: eletrodomésticos, itens de informática, móveis, livros, brinquedos, objetos de decoração, entre outros, a loja já mostra uma volta forte ao cenário.
Renascença Mesbla
O renascimento da antiga marca aconteceu com a compra do nome e identidade visual da mesma.
Protagonizada pelo slogan "Uma nova história para toda a vida", a nova Mesbla já começou a lançar ações de marketing, inclusive no metrô do Rio de Janeiro, que causou uma repercussão nas redes sociais.
A nova organização é liderada pelos empresários Marcel Jeronimo e Ricardo Viana, que investiram em torno de R$ 500 mil para reativarem o site da empesa.
A nova liderança não planeja criação de lojas físicas, querendo se concentrar apenas no varejo online.
A antiga Mesbla era um gigante do varejo físico, chegando a ter 180 unidades em todo o Brasil.
Com influência de modelos como Amazon e Magalu, o objetivo segue em se tornar um marketplace que agrega produtos e vendedores diversos.
A nova Mesbla promete atender todas as classes sociais e manter os preços competitivos para conseguir performar no mercado de varejo digital.
Jeronimo e Viana estimam gerar cerca de 2,5 mil empregos por meio da nova organização.
Varejo online é razão da volta
Esta iniciativa não veio sem motivo, de acordo com os sócios o retorno da marca para o ambiente digital mira surfar na onda do e-commerce brasileiro, que cresceu 26,9% em 2021 em comparação com o ano anterior.
Os dois empresários também querem utilizar a marca histórica para gerar memória, identificação e autoridade com o público.
A estratégia é que o consumidor possa encontrar produtos diversos na Mesbla e que os vendedores ganhem relevância através da plataforma.