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Nesta edição
APRESENTAÇÃO - Uma nova voz
A conexão entre marcas com consumidores e fãs ganhou uma ferramenta nos últimos tempos. Trata-se da inteligência artificial
REVOLUÇÃO - Da promessa à realidade
A IA originou produtos mais relevantes e melhorou a experiência dos consumidores
PERSONALIZAÇÃO - Mais perto do consumidor
Empresas integram IA ao atendimento e fortalecem a conexão com os clientes
CARREIRA - Compartilho, logo existo
Na era das redes sociais, o branding pessoal alavanca a carreira e os negócios
BRANDING - O poder do propósito
A autenticidade da marca pessoal influencia a percepção do mercado
ENSAIO - Imagem que vale ouro
Atletas brasileiros que também são verdadeiros fenômenos comerciais
ENTRETENIMENTO - A nova era do sportainment
A maneira como o esporte é jogado, produzido e consumido mudou — tornou-se uma indústria da diversão
GESTÃO DE CRISE - Quando a estratégia “dá ruim”
O cancelamento pode extrapolar as redes sociais e arranhar a reputação. A solução é saber medir os riscos
IMAGEM - CEO influencer
Gerir a reputação requer a combinação eficaz de credibilidade em mídias e o engajamento nas redes sociais
ENTREVISTA - 6 perguntas para Philip Kotler
O professor Philip Kotler responde a perguntas de CMOs brasileiros sobre o futuro do marketing humanizado
REPUTAÇÃO - Nos bastidores, o duro trabalho das agências
Atentas ao valor das marcas pessoais, empresas de comunicação adotam estratégias integradas à nova realidade
CASUAL - Das redes para os rótulos
Produtos se conectam com seus seguidores; criadoras de conteúdo colocam chapéu de CEO
ÍCONE - Etiqueta Senna
Em 30 anos, a marca Senna movimentou bilhões de dólares em vendas no mundo
DESAFIOS - O mercado de influência na encruzilhada
Popularização da IA entra em rota de colisão com o interesse dos criadores de conteúdo
MEU ESCRITÓRIO - Menos é mais
Alexandre Sá Pereira, CEO da NK Store, aposta no minimalismo para a decoração de seu local de trabalho
