Os 3 maiores desafios para atingir o consumidor brasileiro
De acordo com a Euromonitor, não é só questão de crise: para chegar ao consumidor, empresas precisam enfrentar infraestrutura, desigualdade e informalidade
João Pedro Caleiro
Publicado em 8 de dezembro de 2015 às 15h11.
São Paulo - A crise assusta: as expectativas de crescimento desabaram do começo do ano para cá enquanto disparavam a inflação e o desemprego.
Mas isso não muda o fato de que oportunidades sempre existem em um mercado consumidor com 200 milhões de pessoas.
Recentemente, a Euromonitor identificou algumas cidades médias onde o gasto do consumidor deve crescer mais de 10% em termos reais entre 2014 e 2019.
Mas chegar até eles não é fácil - e de acordo com a consultoria, são três os principais obstáculos. Veja a seguir:
1. Infraestrutura inadequada
O Brasil não está nada bem em competitividade internacional. No ranking da escola suíça de negócios IMD, estamos na 56ª posição entre 61 países, pior resultado desde 1989 e uma perda de 18 posições desde 2010.
No último ranking do Fórum Econômico Mundial, o Brasil caiu 18 posições e ficou no 75º lugar, atrás de países como Ruanda e Vietnã. E um dos culpados continua sendo a fraqueza da nossa infraestrutura.
"A infraestrutura deficiente não apenas mina a competitividade brasileira e previne ganhos de produtividade, mas também atrapalha esforços de distribuição, acentuando a fragmentação de mercado (já um desafio por causa da alta desigualdade de renda) e restringindo o potencial do mercado consumidor", diz o texto da Euromonitor.
Um estudo do núcleo de Real Estate da Escola Politécnica da USP calcula que o Brasil precisa investir 1 trilhão de reais só em infraestrutura de transportes até 2030 para se equiparar ao padrão de países como Rússia e Austrália.
2. Alta desigualdade de renda
Com uma combinação de crescimento econômico e políticas sociais, o Brasil teve melhoras significativas na última década: a pobreza foi de 24,7% da população em 2001 para 8,9% em 2013, enquanto a pobreza extrema caiu de 10% para 4% no período.
Ao contrário do que tem ocorrido nas economias avançadas, a desigualdade de renda também caiu por aqui, ainda que o processo esteja estagnado e possa não ter ocorrido da forma que foi alardeado.
Uma coisa é certa: nossa desigualdade continua obscena de onde quer que se olhe, e isso prejudica a economia e os negócios.
"É um desafio considerável aos negócios focados no consumidor porque concentram o poder de compra em um segmento relativamente pequeno de consumidores no topo da pirâmide em algumas poucas regiões ricas, criando ao mesmo tempo variações vastas nos padrões de gastos, necessidades e desejos dos consumidores de diferentes níveis de renda", diz a Euromonitor.
3. Economia informal
De acordo com uma pesquisa do Ibope encomendada pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), 75% dos brasileiros dizem comprar de ambulantes ou lojas informais e 71% adquirem produtos piratas ou imitações de marcas famosas.
Outro estudo da própria Euromonitor nota que cerca de um quarto do álcool vendido na América Latina é ilegal e que o Brasil responde por 63% deste mercado. Domina o álcool artesanal (55%) ou falsificado (38%), com pouca participação de contrabando (6%).
"A economia informal brasileira vem da dificuldade do ambiente de negócios somada com um alto nível de impostos, corrupção, burocracia, um sistema alfandegário difícil e regulações complexas", diz a consultoria.
- 1. Corrida global
1 /18(Gianluca Colla/Bloomberg/Getty Images)
São Paulo - O Brasil está ficando para trás na corrida das economias globais. É o que mostra o último relatório do Fórum Econômico Mundial, lançado hoje, que analisa a competitIvidade de 140 países em 12 pilares. O Brasil teve a maior queda de todos (18 posições) e ficou em 75º lugar, seu pior resultado da história, atrás de países como Filipinas (47º), Vietnã (56º) e Marrocos (72º). Pesou a deterioração dos fundamentos econômicos e o clima negativo entre os brasileiros, já que parte das variáveis vem de uma pesquisa de opinião realizada com 197 executivos entre março e maio. A Suíça lidera pelo sétimo ano consecutivo e o top 10 continua com os mesmos membros do ano passado, com algumas mudanças de posição. “Todos os países no topo do ranking têm uma característica marcante em comum: apresentam excelente habilidade em nutrir, atrair, apoiar e desenvolver talentos”, diz Carlos Arruda, coordenador do Núcleo de Inovação da Fundação Dom Cabral e responsável pela coleta e análise dos dados do ranking no Brasil. Veja a seguir quais são as 15 economias mais competitivas do mundo (e os dados do Brasil):
2 /18(Thinkstock)
| Em relação a 2014 | Mesma posição |
|---|---|
| Liderança mundial | Inovação |
| Fator mais problemático para os negócios | Burocracia ineficiente do governo |
3 /18(Jonathan Drake/Bloomberg)
| Em relação a 2014 | Mesma posição |
|---|---|
| Liderança mundial | Educação superior e treinamento |
| Fator mais problemático para os negócios | Regulações restritivas de trabalho |
4 /18(Divulgação)
| Em relação a 2014 | Mesma posição |
|---|---|
| Liderança mundial | Ampliação de eficiências |
| Fator mais problemático para os negócios | Nível dos impostos |
5 /18(Wilimedia Commons/Axel Mauruszat)
| Em relação a 2014 | Subiu uma posição |
|---|---|
| Melhor posição mundial | Sofisticação dos negócios (3º) |
| Fator mais problemático para os negócios | Complexidade dos impostos |
6 /18(ThinkStock)
| Em relação a 2014 | Subiu 3 posições |
|---|---|
| Melhor posição mundial | Infraestrutura (3º) |
| Fator mais problemático para os negócios | Regulações restritivas de trabalho |
7 /18(Bloomberg)
| Em relação a 2014 | Mesma posição |
|---|---|
| Melhor posição mundial | Sofisticação dos negócios (2º) |
| Fator mais problemático para os negócios | Nível dos impostos |
8 /18(Thinkstock)
| Em relação a 2014 | Mesma posição |
|---|---|
| Liderança mundial | Infraestrutura |
| Fator mais problemático para os negócios | Capacidade insuficiente de inovar |
9 /18(Thinkstock)
| Em relação a 2014 | Caiu 4 posições |
|---|---|
| Liderança mundial | Instituições |
| Fator mais problemático para os negócios | Nível dos impostos |
10 /18(Wikimedia Commons)
| Em relação a 2014 | Subiu 1 posição |
|---|---|
| Melhor posição mundial | Prontidão tecnológica (4º) |
| Fator mais problemático para os negócios | Regulações restritivas de trabalho |
11 /18(Veronika Lukasova/LATINSTOCK)
| Em relação a 2014 | Caiu 1 posição |
|---|---|
| Melhor posição mundial | Eficiência do mercado de trabalho (5º) |
| Fator mais problemático para os negócios | Acesso a financiamento |
12 /18(Vincent van Zeijst)
| Em relação a 2014 | Mesma posição |
|---|---|
| Liderança mundial | Ambiente macroeconômico |
| Fator mais problemático para os negócios | Regulações restritivas de trabalho |
13 /18(SXC.Hu)
| Em relação a 2014 | Subiu 1 posição |
|---|---|
| Melhor posição mundial | Treinamento e educação superior (9º) |
| Fator mais problemático para os negócios | Nível de impostos |
14 /18(mikeinlondon/ThinkStock)
| Em relação a 2014 | Subiu 2 posições |
|---|---|
| Melhor posição mundial | Desenvolvimento do mercado financeiro (4º) |
| Fator mais problemático para os negócios | Capacidade insuficiente de inovar |
15 /18(Getty Images)
| Em relação a 2014 | Subiu 2 posições |
|---|---|
| Melhor posição mundial | Ambiente macroeconômico (2º) |
| Fator mais problemático para os negócios | Regulações restritivas de trabalho |
16 /18(Changlc/Creative Commons)
| Em relação a 2014 | Caiu 1 posição |
|---|---|
| Melhor posição mundial | Inovação (11º) |
| Fator mais problemático para os negócios | Instabilidade de políticas |
17 /18(gianliguori/ThinkStock)
| Em relação a 2014 | Caiu 18 posições |
|---|---|
| Melhor posição mundial | Tamanho de mercado (7º) |
| Fator mais problemático para os negócios | Nível de impostos |
18 /18(Lars Baron/Getty Images)