Desenho a lápis e papel: Prada recruta veterano da Disney para comercial de Natal

RESUMO ＋

A marca Prada publicou na terça-feira, 27, uma campanha de fim de ano com animações feitas à mão por John Pomeroy, veterano dos estúdios Disney, e participação de Sadie Sink e Maya Hawke. A ação Drawing Prada: Animated by Hand combina fotografias de Glen Luchford com ilustrações tradicionais e se contrapõe ao uso de inteligência artificial na publicidade.

 A inteligência artificial pode até ter dominado a publicidade, mas o luxo segue no que é feito à mão. Prova disso é a nova campanha de fim de ano da Prada, feita com o animador John Pomeroy, veterano dos estúdios Disney, estrelada por Sadie Sink (Stranger Things) e Maya Hawke (Stranger Things) e publicada na última terça-feira, 27.

John Pomeroy, que tem passagens por produções como Pocahontas e Fantasia 2000, assina as ilustrações feitas a lápis e papel para a ação Drawing Prada: Animated by Hand. Sob a direção criativa de Miuccia Prada e Raf Simons, o projeto combina fotografias de estúdio, feitas por Glen Luchford, com animações tradicionais de animais da floresta em um cenário de neve.

O elenco reúne nomes como Sadie Sink, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr., Chen Haoyu e Luther Ford.

Distância da IA

A decisão surge como um contraponto direto à recente adesão do mercado publicitário a ferramentas gerativas. De acordo com dados da Interactive Advertising Bureau, quase dois terços dos compradores de mídia digital utilizam IA gerativa na produção de vídeos, enquanto marcas de grande porte enfrentam rejeição do público pelo uso de recursos sintéticos em comerciais natalinos.

Em material de bastidores divulgado pela marca, Pomeroy destacou que a animação analógica serve para demonstrar que o trabalho feito à mão permanece vivo e relevante. A iniciativa contrasta com o movimento de empresas como a Coca-Cola, que recebeu críticas do público ao utilizar inteligência artificial em seus comerciais de Natal recentes.

'Perguntas frequentes'

Como foi feita a campanha de fim de ano da Prada? ＋

A campanha combina fotografias de estúdio de Glen Luchford com animações tradicionais de animais da floresta em um cenário de neve. John Pomeroy produziu as ilustrações com lápis e papel.

Quem é o animador da nova campanha da Prada? ＋

John Pomeroy assina as animações da campanha Drawing Prada: Animated by Hand. O animador veterano dos estúdios Disney trabalhou em produções como Pocahontas e Fantasia 2000.

Quais artistas participam da campanha da Prada? ＋

O elenco reúne Sadie Sink, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr., Chen Haoyu e Luther Ford. Sadie Sink e Maya Hawke são conhecidas pela série Stranger Things.

Por que a Prada escolheu animações feitas à mão? ＋

A escolha funciona como contraponto ao uso crescente de inteligência artificial generativa na publicidade. Em material de bastidores da Prada, John Pomeroy afirmou que a animação analógica demonstra que o trabalho manual permanece vivo e relevante.

Qual é o uso da inteligência artificial na publicidade em vídeo? ＋

Quase dois terços dos compradores de mídia digital utilizam inteligência artificial generativa na produção de vídeos, segundo dados da Interactive Advertising Bureau.

Quem dirigiu a criação da campanha Drawing Prada: Animated by Hand? ＋

Miuccia Prada e Raf Simons comandaram a direção criativa do projeto. Glen Luchford ficou responsável pelas fotografias de estúdio que aparecem com as animações de John Pomeroy.