Balenciaga, HUGO, Balmain: novas marcas de luxo abrem no fim de semana
Com a reabertura dos shopping-centers em São Paulo, lojas de grifes que chegaram agora ao Brasil tentam aproveitar demanda reprimida
Ivan Padilla
Publicado em 17 de abril de 2021 às 14h44.
Última atualização em 17 de abril de 2021 às 17h12.
Muita gente está comemorando a reabertura dos shopping-centers neste fim de semana em São Paulo, a despeito dos números ainda alarmantes da pandemia. Entre lojistas que estavam com seu negócio parado e consumidores ávidos pela volta às compras, quem tem motivos para celebrar são novas marcas de luxo , como Balenciaga e HUGO BOSS , que acabam de desembarcar no Brasil.
Uma das estreias aguardadas é a da Balenciaga, com uma linda loja pronta no andar térreo do Shopping JK Iguatemi, um dos mais exclusivos da capital paulista. A grife espanhola fundada em 1917 e presente em 21 países, que transita entre a sofistiação e o streetwear, estará na companhia de outras marcas como Bottega Veneta e Dolce &Gabbana.
A Balenciaga já havia feito sua estreia no Iguatemi 365, marketplace do grupo de shopping-centers, com mais de 400 marcas nacionais e internacionais. Desde o dia 8 de abril estão à venda por lá peças como um óculos de sol por 3.000 reais ou um chinelo de tirar por 3.860 reais.
online com a excelência e curadoria da marca Iguatemi, 24 horas por dia, durante os 365 dias no ano. Com mais de 400 marcas nacionais e internacionais, a operação nasceu conectada ao espaço físico para a entrega de uma experiência multicanal, aproveitando a estrutura das lojas dos shoppings, integrando os estoques e respeitando a precificação dos lojistas.
Outras gifes internacionais chegaram recentemente ao JK Iguatemi, como a M Missoni, linha mais jovem da Missoni, no meio do ano passado. Para este ano, o grupo Iguatemi promete trazer outras três marcas de peso que ainda não estão no Brasil.
Outra estreia será da HUGO, linha mais jovem da Hugo Boss, no Morumbi Shopping. A data prevista de abertura era a segunda quinzena de março. A marca propõe um mix de alfaiataria moderna e forte inspiração casual. As peças já estavam presentes também no Iguatemi 365 e também na Farfetch e na Shop2gether.
São peças como uma calça jeans que sai por 970 reais e um moletom em colaboração com o ilustrador americano Justin Teodoro por 1.750 reais. Para a chegada ao Brasil, a HUGO apresentará uma parceria global com o tatuador nipo-brasileiro Jun Matsui. As roupas da coleção cápsula trazem grafismos aplicados no trabalho dele e o redesenho do logo da grife.
O grupo JHSF, que controla o shopping Cidade Jardim, espera agora aproveitar o fluxo mais constante de consumidores em seu novo shopping, o CJ Shops, inaugurado em dezembro do ano passado. O novo centro de compras, com portas para a rua, trouxe novas marcas para o Brasil também.
A principal novidade foram as primeiras lojas fora da França da Isabel Marant e Ines de la Fressange, além da primeira loja masculina do mundo da Balmain. Também por lá estrearam a linha de surfwear mais sofisticada Sundek. O CJ Fashion, marketplace do grupo, conta hoje também com 400 lojas.
No terceiro e no quarto trimestre do ano passado, com a redução da restrição de movimentação nas principais cidades brasileiras, algumas marcas de luxo registraram aumento de vendas de ate 30% em relação aos mesmos períodos do ano anterior, ao contrário das varejistas de moda de tíquete mais baixo.
Os resultados pareciam que iriam se repetir neste ano, mas o aumento de casos registrados e mortes decorrentes da covid-19 frearam os ânimos. Ainda assim, estudo da Euromonitor International aponta que o comércio de luxo registre um aumento de 51% entre 2020 e 2025. É nesse numero que as marcas estão apostando.