Como a Multiplan apostou na cultura para crescer no segmento de shopping centers

Com mais de 20 shopping centers em operação em 7 estados brasileiros, a Multiplan completa 50 anoscomo uma das maiores do setor.

Na trajetória de meio século, diferentes estratégias foram empregadas pela companhia, mas a que mais se destaca é a estratégia de transformação dos shopping-centers como hubs culturais.

• Em 1985, trouxe aos shoppings a Boneca EVA, um brinquedo gigante que permitia aos visitantes explorar seu interior e entender de perto o funcionamento do corpo humano. Primeira exposição do tipo no Brasil.
• Na década de 90, a empresa inaugurou o primeiro Multiplex, em Brasília, um complexo de cinemas dentro de um shopping.
• Em 1995, construiu a réplica do Castelo da Cinderela, da Disney, realizando mais de 150 shows.

“ Ao longo dos anos, nos destacamos pelo pioneirismo na promoção da cultura. Cada vez mais, as pessoas vão ao shopping em busca de uma boa experiência com a família e amigos. Encontramos na cultura, um terreno fértil para atender a necessidade de convívio social, difundir conhecimento e proporcionar momentos agradáveis”, diz Vander Giordano, vice-presidente institucional da Multiplan.

E quais foram as ações mais relevantes dessa estratégia?

Durante 2023 e o primeiro semestre de 2024 foram quase dois mil eventos realizados.

Grandes nomes da música já passaram pelos palcos dos teatros e centros de eventos da Multiplan, como:

• Roberto Carlos
• Marisa Monte
• Chitãozinho e Xororó
• Gilberto Gil
• Caetano Veloso.

Na última década, a empresa passou a investir na democratização de peças teatrais e musicais, trazendo ao país espetáculos estrelados da Broadway. “ Mamma Mia!”, “ Matilda”, “ Chaplin” e “ 80 - A década do Vale Tudo” foram alguns dos sucessos de público.

Mais recentemente, a companhia promoveu a primeira exposição imersiva dentro de um shopping center no país. “ Beyond Van Gogh” inaugurou a tendência e levou mais de 400 mil pessoas ao MorumbiShopping, em São Paulo.

Os eventos culturais voltados ao público infantil também viraram febre e chamam bastante atenção do público. “ Disney Pixar” e “ Heróis DC” são as mais recentes atrações, que movimentaram os shoppings do grupo.

Centros de eventos são transformados em espaços Multiplan Hall

No início deste ano, com o intuito de trazer ainda mais inovação no campo da cultura, a Multiplan unificou a nomenclatura de seus cinco centros de eventos sob a marca “ Multiplan Hall ”, reforçando o posicionamento institucional.

Esses espaços, presentes no BarraShoppingSul (RS), ParkShopping Canoas (RS), ParkJacarepaguá (RJ), RibeirãoShopping (SP) e ParkShoppingSãoCaetano (SP), foram projetados para realizar uma ampla gama de eventos, como exposições, congressos, feiras, shows, festas e espetáculos artísticos.

• O s espaços Multiplan Hall recebem, em média, mais de 200 mil pessoas por ano.

“ Essa estratégia de unificação do Multiplan Hall ajuda a promover o acesso à cultura, uma vez que facilita o reconhecimento do público que frequenta nossos empreendimentos pelo país. Além disso, fortalece a marca Multiplan como referência no incentivo no desenvolvimento da cultura e na promoção de atividades de lazer e diversão ”, completa o executivo.

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