Ibope vai traçar perfil do usuário de smartphone
Em fevereiro, Rede Social foi a categoria mais acessada pelos respondentes da pesquisa
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O Ibope Media lançou a solução Mobile Report, que vai traçar, mensalmente, um perfil completo do usuário de smartphone e seus hábitos (Stock.xchng)
Publicado em 23 de abril de 2013 às, 20h50.
São paulo - O uso dos smartphones cresce a cada dia e desperta o olhar das marcas, que anseiam por novas maneiras de interação com o público.
Pensando nisso, o Ibope Media lançou a solução Mobile Report, que vai traçar, mensalmente, um perfil completo do usuário de smartphone e seus hábitos.
O primeiro comunicado para a imprensa, por exemplo, já traz algumas informações interessantes. Em fevereiro, Rede Social foi a categoria mais acessada pelos respondentes da pesquisa.
Confira no quadro abaixo:
| Categoria | Acessos |
|---|---|
| Redes sociais e/ou comunicadores | 78,80% |
| 75,90% | |
| Notícias | 57,90% |
| Músicas | 47,40% |
| Entretenimento | 43,80% |
E quando o brasileiro mais utiliza a internet pelo celular? A resposta “enquanto espero (trânsito, fila etc)” foi a mais citada, mas há outras opções que chamam a atenção:
| Quando utiliza a internet | Porcentagem |
|---|---|
| Enquanto espero (trânsito, filas etc.) | 60% |
| Antes de dormir | 45% |
| Assim que acordo | 29% |
| Enquanto assisto à TV | 23% |
| No banheiro | 18% |
Outro destaque é que 13% das pessoas declararam ter realizado alguma compra via mobile – um indicador de mudança de comportamento, pois, há dois ou três anos, as pessoas tinham medo de fazer compras até por meio de computadores tradicionais. Os valores gastos também surpreendem:
| Valor na compra via mobile | Porcentagem |
|---|---|
| Até R$30 | 15% |
| Até R$60 | 10% |
| Até R$100 | 18% |
| Até R$200 | 11% |
| Até R$300 | 9% |
| Mais de R$300 | 36% |
Entre os que fizeram compras pelo smartphone, 19% adquiriram itens eletrônicos e 12%, eletrodomésticos. A compra de aplicativos, ingressos (cinemas, shows etc) e moda, no entanto, foram os mais citados, com 37%, 27% e 22%, respectivamente.
Ainda com relação a compras, o smartphone também é usado para comparar preços: 53% dos participantes dizem que costumam fazer essa comparação quando estão em lojas físicas para checar os preços em lojas online.
Além de pesquisar hábitos, o estudo Mobile Report mostra quais equipamentos as pessoas estão usando. O sistema operacional Android é o mais comum, citado por 59% dos pesquisados, seguido pelo iOS com 9%.
Dora Câmara, diretora regional Brasil do IBOPE Media, evidencia a importância deste estudo para quem pretende investir em publicidade no meio mobile: “Há 15 anos o IBOPE Media mede a internet e notamos que o acesso se expandiu através de diferentes plataformas e canais. Portanto, incluir o uso de smartphones é um passo natural para representarmos o crescente uso das múltiplas telas. Para apoiarmos o mercado com números confiáveis, estabelecemos uma medição regular para monitorar a evolução de quando e como as pessoas se relacionam com esta nova tela”, conclui a executiva.
O estudo aponta ainda que os pesquisados prestam atenção nos anúncios que vêm ao acessar a internet pelo smartphone. Em fevereiro, os cupons de desconto foram os que mais chamaram a atenção, com 40%, seguidos por promoção relâmpago (28%) e promoção de geolocalização (24%).
Metodologia
A pesquisa Mobile Report é baseada em um questionário estruturado e representativo do universo de usuários de smartphone. Aplicado mensalmente em um painel de internautas, conta com no mínimo 700 pessoas. Com isso é possível acompanhar dados até hoje inéditos e analisá-los por sexo, idade, região e classe social.
