Google fará ação online-offline para Copa

São Paulo - Em parceria com a ESPN e Sony Music, o Google Brasil colocou no ar hoje a iniciativa "Palpita Brasil", que reunirá conteúdos exclusivos no YouTube para a Copa do Mundo.

A programação do canal online será feita, até o fim do evento, por duas frentes: pela emissora esportiva e pelos próprios usuários, trazendo, com isso, o que os organizadores chamam de "uma nova interação direta" para a rede.

Ao todo, serão subidas incontáveis mídias, desde reportagens até concursos culturais, todas apoiadas pela tática de marketing do Google em abusar dos links patrocinados na busca.

"Estamos fazendo uma fusão do webjornalismo e do marketing digital. Uma visão diferenciada do que está acontecendo na Copa, o que você não poderia fazer pela internet até então", diz Alex Dias, presidente do Google Brasil.

Para o Google, a peculiaridade do novo canal se inicia na temática da ação: a paixão do brasileiro e seu hábito em dar palpites - ambos justificados no nome "Palpitar". A partir disso, as empresas pretendem mostrar o outro lado da cobertura futebolística, o do torcedor.

A ESPN diz ter escalado um time especial de jornalistas para a África do Sul, que mostrará fatos curiosos e boas histórias do evento, como as aventuras da repórter Renata Falzoni, que atravessará o país de bicicleta, com o auxílio do Google Maps.

Haverá também, de acordo com a emissora, programas feitos especialmente para o YouTube, além dos conteúdos compartilhados na TV e na rede, com participação de grandes nomes do esporte, a exemplo de Paulo Vinicius Coelho (PVC) e Milton Trajano.

O que não deve fazer parte do canal, porém, são as partidas oficiais da Copa do Mundo, pois, de acordo com André Quadra, diretor de marketing da ESPN, a emissora só está autorizada a veicular os jogos na TV, restringindo o uso das imagens pela internet.

Ainda na ala dos negócios, o Google diz que ajudará anunciantes de todos os portes a tirar melhor proveito da Copa, criando um hotsite especial chamado de "Fanáticos por Futebol F.C.", que traz informações sobre montar uma campanha personalizada de AdWords.

Skol, Sony Electronics, Vivo e Volkswagen também são parceiros do projeto.

    <hr>                                  <p class="pagina">Como o foco é o torcedor brasileiro, algumas ações de marketing foram feitas para trazê-lo ao "Palpita Brasil" tanto no online quanto no offline.<br><br>Além de chegar até as torcidas pelo popular orkut usando "bolões" e "pokes", o Google instalará no São Paulo e no Rio algumas "YouTube Machines", onde os usuários poderão gravar seus vídeos nas ruas e mandá-los diretamente para o site, a partir de maio.<br><br>"O marketing digital está se fundindo e confundindo o que é offline e online. A partir do projeto, elimina-se a barreira do que é marketing digital e o que não é", declarou Alex Dias.<br><br>Em meio a isso, a Sony Cultural promoverá um concurso cultural protagonizado pela cantora Cláudia Leite, que escolherá com o público o melhor hino feito pelos torcedores. As criações terão que ter a palavra "palpita" para serEM julgadas pela comunidade no próprio YouTube.<br><br>"Temos grande potencial de descobrir um novo talento no concurso", diz Cláudio Vargas.</p>