Gigante chinesa do TikTok avança no mercado editorial com livros impressos
Expansão da ByteDance para livros impressos pretende atrair o público jovem, impulsionado pelo fenômeno BookTok
Fernando Olivieri
Redator na Exame
Publicado em 16 de outubro de 2024 às 20h25.
Última atualização em 18 de outubro de 2024 às 12h34.
A ByteDance, empresa chinesa proprietária do TikTok, está dando um passo importante para se estabelecer no mercado editorial, expandindo seu selo 8th Note Press para publicações impressas.A marca, que estreou no ano passado com e-books, firmou uma parceria com a editora independente Zando para lançar entre 10 e 15 livros físicos por ano. Com foco em gêneros populares entre millennials e a Geração Z, como romance, "romantasia " e ficção para jovens adultos, os primeiros lançamentos estão previstos para o início de 2025. As informações são do The New York Times.
Atraindo o público do BookTok
O 8th Note Press tem acompanhado de perto o que é tendência online, especialmente no BookTok, uma comunidade dentro do TikTok dedicada a livros. Jacob Bronstein, chefe de editorial e marketing da 8th Note, explica que o selo “constrói de trás para frente”, escolhendo livros que se alinhem aos temas populares na plataforma. A decisão de expandir para o formato físico também visa atender ao gosto do público mais jovem por livros impressos, que são preferidos para exibição em vídeos e estantes.
A estratégia é simples: ao focar em tendências e no que os leitores estão discutindo online, 8th Note se posiciona para captar o entusiasmo gerado nas redes. Com mais de 38 milhões de posts marcados como #BookTok e um aumento de 15% no volume de vídeos neste ano, o potencial de crescimento é claro. Em 2024, as vendas de livros impressos de autores populares no BookTok cresceram 23%, superando o aumento geral de 6% no mercado de ficção adulto nos EUA.
O impacto da parceria
Para Zando, a parceria é uma oportunidade de explorar o vasto público das redes sociais. Fundada em 2020, Zando já possui colaboração com marcas de mídia e celebridades como John Legend e Sarah Jessica Parker. A colaboração com a 8th Note permitirá que a empresa aprofunde seu conhecimento sobre o comportamento dos leitores nas plataformas digitais, utilizando campanhas conjuntas para alcançar comunidades específicas.
Ainda assim, alguns autores expressaram preocupações com a falta de uma rede estabelecida de distribuição física e de conexões com livrarias e críticos.A autora Sanibel, que assinou com a 8th Note no ano passado, ficou inicialmente receosa sobre a possibilidade de seu livro não chegar às livrarias. Ela ficou mais confiante após saber do acordo com a Zando, que aumentará a distribuição e visibilidade dos títulos.
Apostando na inovação
Num momento em que o mercado editorial tradicional enfrenta desafios para reter leitores, a entrada de 8th Note Press com foco digital e promoção através de influenciadores oferece uma alternativa atraente. Para autores e agentes, o apelo da 8th Note reside em sua capacidade de entender e atingir o público do BookTok, promovendo lançamentos que dialogam com as preferências desses leitores conectados.
Este movimento coloca a ByteDance em uma posição única para competir com editoras tradicionais, especialmente se a empresa conseguir alavancar o sucesso do TikTok para criar best-sellers e fortalecer seu catálogo impresso.