Tecnologia

Boticário usa tecnologia adaptativa e cria base que combina com diversas peles

O Make B. BB Sense é um BB Cream dividido em quatro subtons

Laura Pancini
Laura Pancini

Repórter

Publicado em 14 de maio de 2024 às 08h44.

Última atualização em 17 de maio de 2024 às 12h13.

Há alguns anos, o mercado de cosméticos tem experienciado uma demanda por maior representatividade dos subtons de pele – especialmente quando falamos da base, maquiagem que cobre a pele e, portanto, precisa ser o mais próximo possível da cor real. Ao mesmo tempo, os costumes do consumidor também mudaram: a demanda por maquiagens leves cresceu, e a busca pela aparência de uma pele natural (mas ainda coberta de maquiagem) também.

Uma solução prática para isso é o BB Cream, cobertura que costuma ter menos pigmento em sua coloração e oferece uma cobertura mais natural. Um estudo recente do Business Research Insights projeta que somente o BB Cream deve alcançar um valor de mercado de US$ 5 milhões até 2032.

Atrás de inovação tecnológica, o Boticário aposta em sua marca Make B. para lançar produto que não só acompanha, mas também define a direção do mercado: o BB Sense, que se adapta a diversos tons de pele. São quatro cores que combinam com 24 tons diferentes, disponíveis por R$ 89,90 cada.

Make B. BB Sense

Make B. BB Sense, do Boticário: criação promete incluir mais diversidade de peles usando nanotecnologia (Divulgação)

Como é feito o Make B. BB Sense?

O produto foi desenvolvido com base em pesquisas em tecnologia adaptativa, envolvendo a encapsulação de pigmentos. A cor branca desaparece ao esfregá-la contra a pele – o que acontece é que o atrito rompe as cápsulas, fazendo com que a cor se adapte ao tom de pele de quem passa a maquiagem.

Além de FPS 40, o BB Sense tem em sua fórmula alpha bisabolol, com funções anti-inflamatórias, e ácido hialurônico, que hidrata e combate os sinais de envelhecimento.
“Nosso objetivo era criar um produto que não apenas maquiasse, mas também tratasse e protegesse a pele, incluindo as mais sensíveis", disse Mirele Martinez, Diretora de Categoria de Maquiagem do Grupo Boticário, em entrevista à EXAME.

“Realizamos extensos testes de desenvolvimento e aplicação com participantes de diversos tons de pele para garantir que o Make B. BB Sense atendesse às expectativas de nosso consumidor desde o início”, disse. Para promover o BB Sense, o Grupo Boticário adotou uma estratégia "digital first". São 20 influenciadores contratados, além de outros 400 perfis que vão testar o produto e compartilhar suas experiências.

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