Apple TV+ faz em um mês audiência que a Netflix faz em um dia

A Apple está investindo bilhões de dólares por ano em programação original para seu serviço de streaming, o Apple TV+. Esses esforços têm rendido críticas positivas e muitas indicações a prêmios, mas a plataforma ainda luta para conquistar uma fatia significativa da audiência. Atualmente,o Apple TV+ atrai apenas 0,2% da audiência televisiva nos Estados Unidos, enquanto a Netflix, seu principal concorrente, atinge esse mesmo número em apenas um dia. As informações são da Bloomberg.

Para se ter uma ideia do cenário competitivo, a Netflix lidera o mercado de streaming com uma participação de 7,3% da audiência total nos EUA, segundo dados recentes da Nielsen. A Hulu, outra plataforma popular, possui cerca de 3,3% da audiência, enquanto a Disney+ atinge 2%. Mesmo serviços mais novos, como o HBO Max, conseguem atrair 1,2% da audiência, destacando a dificuldade do Apple TV+ em se estabelecer no mercado.

Essa disparidade é um grande desafio para a Apple, que desde o lançamento do Apple TV+ em 2019, tem buscado se posicionar como um player relevante no setor. A estratégia inicial de contratar grandes nomes e investir em produções de alto calibre, como "The Morning Show" com Jennifer Aniston e Reese Witherspoon, além do sucesso "Ted Lasso", que se tornou o programa de streaming mais assistido de 2023, não foi suficiente para garantir uma base sólida de espectadores.

O problema não é a qualidade do conteúdo. De fato, a Apple tem se destacado em termos de críticas e prêmios, conquistando o Oscar de Melhor Filme com "Coda" em 2022 e recebendo inúmeras indicações ao Emmy. No entanto, esses sucessos não têm se traduzido em uma grande audiência. Parte desse desafio pode ser atribuído à estratégia da Apple de focar em um número menor de produções de destaque, ao contrário da Netflix, que lança uma quantidade massiva de conteúdo regularmente.

Além disso,a Apple optou por não licenciar programas de TV e filmes antigos, o que poderia atrair um público mais amplo e diversificado. Em vez disso, a plataforma depende exclusivamente de novos lançamentos para atrair e manter assinantes, uma estratégia arriscada que não tem mostrado os resultados esperados em termos de audiência.

A diferença de audiência é gritante quando se considera que a Netflix, com seu vasto catálogo e estratégia de lançamento constante, consegue atrair em um dia o mesmo número de espectadores que o Apple TV+ consegue em um mês. Isso coloca uma pressão significativa sobre a Apple para repensar sua abordagem e encontrar maneiras de aumentar sua base de assinantes.

Apple quer streaming sustentável

Para o futuro, a Apple está adotando medidas para tornar seu serviço de streaming mais sustentável financeiramente. Isso inclui a tentativa de pagar menos adiantado pelos shows, cancelar rapidamente aqueles que não estão funcionando e começar a licenciar programação de concorrentes para reduzir a dependência de séries originais.

A Apple também está buscando controlar melhor os custos de produção, forçando estúdios parceiros a assumir uma parte maior dos custos quando as produções estouram o orçamento. Este movimento de contenção de despesas é um reflexo do que outros estúdios e serviços de streaming em Hollywood estão fazendo após anos de gastos elevados e prejuízos.

Apesar dos desafios, a Apple continua comprometida com o Apple TV+ e busca formas de melhorar seu desempenho no mercado. A esperança é que, com ajustes estratégicos e uma abordagem mais equilibrada entre quantidade e qualidade de conteúdo, a plataforma possa aumentar sua participação de mercado e competir de maneira mais eficaz com gigantes do streaming como Netflix, Hulu e Disney+.

Com um portfólio de conteúdo que inclui séries aclamadas como "Severance" e "Foundation", e parcerias com grandes nomes da indústria, a Apple ainda tem potencial para se destacar. No entanto, será crucial ajustar suas estratégias para atrair um público mais amplo e aumentar a retenção de assinantes, garantindo que o investimento em conteúdo original gere o retorno desejado em termos de audiência e receita.