No início dos anos 90, quando o mundo dos negócios construía networking sem ajuda digital, receber um papel timbrado com um logotipo com duplo S em vermelho era um sinal de status: era com essa marca que Ayrton Senna começava a buscar parceiros para seus empreendimentos fora das pistas. Como piloto, ele já era o melhor do mundo, com a conquista do tricampeonato da Fórmula 1 em 1991. A empresa nascia como um desejo de Senna de transferir sua imagem de excelência como esportista para o mundo dos negócios.